2014年1月20日、日本政府観光局の発表によると、2014年の訪日外國人客數(shù)は1341萬人となり、年間最多を記録した13年の1036萬人を大きく上回った。伸び率が最も高かったのは中國で、前年の2倍近い241萬人に達(dá)した。韓國が12％増の276萬人、臺灣は28％増の283萬人、香港も24％増の93萬人と大きく伸びた。円安により訪日観光の割安となっているほか、LCC（低運(yùn)賃航空會社）航空便の就航?増便やクルーズ船の寄港が増えたことが要因となった。

【その他の寫真】

人口減少が続く日本では外國人観光客は有力な経済下支え策となる。14年に日本を訪れた外國人の消費(fèi)の合計(jì)額は日本の名目國內(nèi)総生産（GDP）の0．4％程度となる計(jì)算。観光業(yè)への好影響なども含め、訪日外國人が日本のGDPを引き上げる効果は2．7兆円との試算もある。

中國旅行専門サイトの最新調(diào)査によると、2015年に中國人観光客に最も人気の高い旅行先は日本。調(diào)査対象者の39％が日本を旅行先の第1候補(bǔ)に挙げ、前年から10ポイント増加した。円安により割安な買い物ができることが大きな要因だが、日本の良好な環(huán)境や食べ物も魅力になっているようだ。14年10月に日本政府が外國人観光客を?qū)澫螭摔瑜陜?yōu)遇率の高い稅還付政策をうち出したことも大きく影響した。日本政府は今年1月から中國人に対するビザ発給要件の運(yùn)用を緩和、さらなる増加が見込める。

この結(jié)果、交通各社、ホテル?旅館、土産店など観光産業(yè)の売上急増につながっている。観光地別では東京、大阪、京都などに加え、特色ある自然豊かな北海道、沖縄の人気が高く、地元経済への寄與も大きい。ある旅行代理店では、溫泉ツアー、スキーツアーなど日本向け旅行商品が飛ぶように売れているという。観光関連業(yè)者は「2月の春節(jié)（舊正月）にはさらに多くの中華系観光客が見込める」と期待している。

◆中國人観光客、半數(shù)以上が40萬円消費(fèi)

中國では輸入ブランド品に対する関稅が高いため、中國の富裕層はブランド品を海外で購入しようとする傾向が強(qiáng)い。そのため、ブランド品購入目的の中國人観光客も多く、訪れる中國人観光客の半數(shù)以上が一回に40萬円以上消費(fèi)するとされる。主な購入品目は、カメラ?ビデオカメラ?時(shí)計(jì)?電気釜?服?かばん?靴などで。銀座や日本橋の百貨店や秋葉原の家電量販店での売上増につながっている。中國人観光客の“爆買い”は人口減で低迷する日本経済を支えているのだ。

中國人の間で「日本の商品は高品質(zhì)」と信じられており、特に健康食品や化粧品は人気で、デパートやドラッグストアで大量に購入されている。日本製のランドセルもブームになっているようだ。日本の醫(yī)療サービスを提供する醫(yī)療ツーリズムの人気も高い。がんの予防醫(yī)療のためのツアーも人気を集めている。

◆20年に外國人観光客2000萬人目指す

日本政府は「観光立國」を標(biāo)榜し、東京オリンピックが開催される2020年をめどに、日本を訪れる外國人を2千萬人に増やす目標(biāo)を掲げている。さらに30年までに年間3千萬人に拡大する方針だ。

目標(biāo)達(dá)成には、隣接し14億人もの人口を擁する中國からの観光客を呼び込むことがカギ。富裕中流層が増え続けている中國は世界最大の海外観光客送り出し國で、中國本土からの世界各國への旅行者が14年に1億人を大きく上回った。（八牧浩行）

■筆者プロフィール：八牧浩行

1971年時(shí)事通信社入社。 編集局経済部記者、ロンドン特派員、経済部長、常務(wù)取締役編集局長等を歴任。この間、財(cái)界、大蔵省、日銀キャップを務(wù)めたほか、歐州、米國、アフリカ、中東、アジア諸國を取材。英國?サッチャー首相、中國?李鵬首相をはじめ多くの首脳と會見。東京都日中友好協(xié)會特任顧問。時(shí)事総合研究所客員研究員。著?共著に「中國危機(jī)ー巨大化するチャイナリスクに備えよ」「寡占支配」「外國為替ハンドブック」など。趣味はマラソン（フルマラソン12回完走＝東京マラソン4回）、ヴァイオリン演奏。