2015年1月23日、英國を代表するファッションブランド「バーバリー」が中國人が好む「福」の文字が入ったマフラーを発売しているが、中國のネット上で論議を呼んでいる。

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ネットユーザーらは中國版ツイッター?微博（ウェイボー）にそのマフラーの畫像をアップし、「35元（約665円） ほどで大量に売られているマフラーと変わらない」「卸売市場の山に入っていたら、コピー商品だと思うだろう」などの聲を上げ、5日間で約1萬5000回転載され、4000以上のコメントが寄せられた。

バーバリーの中國語版公式サイトを見ると、おなじみのチェック柄のマフラーに「?！工挝淖证啶侨毪盲皮?、値段は5750元（約11萬円）となっていた。アイボリー、ベージュ、グレーの3色?！肝茨辘蜃￥ι唐贰工冉B介され、「福を呼ぶ」という思いが込められている。

中國の要素が組み込まれたマフラーだったものの、中國のネットユーザーはあまり気に入らなかったようで、「同僚のお母さんもいらないって」との聲も寄せられた。また、「倒福（中國では一般に福の文字を上下逆さまに貼る）になっていない。中華文化の真髄が分かっていない」との聲のほか、「中國人が『Lucky』と書かれたTシャツを著るのと同じ」との聲も上がっている。

近年、多くの高級ブランドメーカーが中國の消費者の好みに合わせた大型キャンペーンを中國で開催したり、中國語を使って販売したり、中國の特色を組み込んだ商品の販売をしたりして、中國の消費者の抱え込みを図って來た。フランスの高級ファッションブランド「エルメス」も例外ではなく、上海の不動産王?周正毅（ジョウ?ジョンイー）の內(nèi)縁の妻?毛玉萍（マオ?ユーピン）が以前、中國の國旗をモチーフにしたバーキンのバッグを特注で製造して話題になった。

このような現(xiàn)狀に、高級品業(yè)界のアナリスト唐小唐（タン?シャオタン）氏は、「中國人が世界の高級品の3分の1を購入している。その割合が50％に達しているジャンルもある。中國人の好みに合わせた商品開発は消費者グループに合わせた戦略で、どんな企業(yè)でもそうする。合理的なビジネス方法」との見方を示している。しかし、一方で「中國の消費者は『中國』を過小評価しており、『Made in China』の商品を好まない。実際には世界で販売されている多くの商品が中國製。ファッションの分野で、中國の消費者は西洋のものを好む。中國らしいデザインの商品より、西洋のポップなデザインの商品の方が人気になる」と、「?！工挝淖证毪盲骏些`バリーのマフラーが不評なのも不思議でないとの見方を示した。

「?！工挝淖秩毪辘违蕙榨椹`が中國のネットユーザーの間で不評を買っていることに関して、バーバリーは何のコメントも出していない。しかし、同社がノーコメントを貫くのはこれが初めてではない。

2014年4月23日、バーバリーは中國の大手B2Cサイト「天貓」にオンラインストアを立ち上げた。バーバリーが「靜かに」出店させたかったのは裏腹に、これを機にさらに多くの高級ブランドが出店させることを願った「天貓」は大々的に宣伝した。同ニュースは世界中のメディアの注目を集め、バーバリーが大々的に宣伝したかったアジア最大の旗艦店「バーバリー?ケリーセンター」（同月24日オープン）が影をひそめてしまい、バーバリーの思惑が外れてしまった。それでも、「天貓」出店について、バーバリーは口をつぐみ、ノーコメントを貫いた。

バーバリーは「天貓」出店の際も中國のネットユーザーから批判を受けた。なぜなら、「天貓」や「淘寶網(wǎng)」などのネットショップは中國で「コピー商品」を連想させる存在になっているからで、販売されているほとんどの商品が非常に安価。歴史ある高級ブランドのバーバリーとはイメージや価格の面で相いれないためだ。

唐氏は「高級品市場が低迷していることを背景に、中國の消費者に合わせた高級品がこれからも登場するだろう?！焊！护挝淖证毪盲骏蕙榨椹`や中國の國旗をモチーフにしたバーキンのバッグなどは最たる例で、文化や歴史ではなく、利益重視という高級品業(yè)界の本質(zhì)を反映しているともいえるだろう。最も現(xiàn)金な業(yè)界で、文化やアートでその本質(zhì)を覆った商品が受けるか否かは、消費者や宣伝の効果にかかっている」との見方を示している。

「ダンヒル」などの高級腕時計、ジュエリーブランドを多數(shù)抱えるリシュモングループやバーバリーなどが最近発表した2014年10?12月期（第3四半期）の売上高は、アジアで苦戦を強いられていることを示していた。うち、バーバリーは香港のデモなどの影響を受け、増加率が一桁臺にとどまり、二桁臺だった上半期に比べて成長が明らかに鈍化していた。（提供/人民網(wǎng)日本語版?翻訳/KN?編集/武藤）