2015年3月3日、「ただ日本を観光したかっただけなのに、ちゃっかりした友人に代理購(gòu)入を頼まれた。帰國(guó)時(shí)は22kgの物品が入った大型スーツケースと10kgの小型スーツケースを攜える羽目になった。自分の洋服は入れられず、梱包して中國(guó)に送り返した。全くもって閉口した」―杭州に住む金さんは、沖縄に4日間滯在したが、うち丸1日以上は友達(dá)から頼まれた品物のショッピングに費(fèi)やさねばならなかった。銭江晩報(bào)が伝えた。

【その他の寫真】

●家族単位で中國(guó)語(yǔ)の買物ガイドがアテンド、日本の小売業(yè)がたちまちハイシーズンに

中國(guó)人による日本観光ブームは、一體どれだけ盛り上がったのだろうか？政府関係の統(tǒng)計(jì)データによると、今年の春節(jié)（舊正月）連休中、519萬(wàn)人の中國(guó)人が海外に渡航、うち8．7％が日本を訪れた。これらの人々は、約1125億円（60億元）を日本で消費(fèi)した。たとえば、東京の三越銀座店では、春節(jié)連休前の3日間、免稅品の売上が昨年同期比3．4倍増となった。中國(guó)人の消費(fèi)ブームによって、2月という日本の小売オフ?シーズンが、たちまちハイシーズンに転じた。

中國(guó)人が大挙して日本を訪れたことから、日本の各商店では、中國(guó)語(yǔ)による買い物ガイドの數(shù)も急増した。金融関係で働くNeo氏は、「同時(shí)に2つの団體が店舗に入り、計(jì)20人前後の買い物ガイドが対応にあたった。大體、1家庭に1人のガイドがつき、買い物に付き添ってくれる」と説明した。Neo氏は、「今回、約30人の団體ツアーが福岡を訪れ、一大スポット『キャナルシティ博多』でショッピングに精を出した。日本の商店も、中國(guó)人客に対応する準(zhǔn)備を萬(wàn)端整えていた。たとえば、買い物ガイドは、故意に、価格帯がやや高めの商品を薦めてくる。それが最も顕著に分かるのは電気炊飯器だ。中國(guó)人客は、數(shù)人のグループで買い物しているため、1人が買えば他の人もつられて買うことが多く、売る側(cè)にとっては極めて効率が良い」と続けた。

●目薬、避妊具、生理用ナプキン、電気炊飯器―ほぼ全員が購(gòu)入

Neo氏によると、ツアー參加者のほとんどが、ぜいたく品を5割ほど買った後、スキンケア用品や電子製品を買っていたという。最も人気が高いのは電気炊飯器で、ほぼ1人1臺(tái)買った。殘念なことに、伝説の「溫水洗浄便座」は、彼らが買いに行ったときには、すでに品切れだった。

実のところ、日本製の電気炊飯器は、數(shù)年前から多くの中國(guó)人客の間で人気があった。だが、便座は、昨年以降、突然人気が浮上した。日用品と家電製品は、中國(guó)人客のショッピングで最大のお目當(dāng)て品となり、その普及スピードは、かつての贅沢品に引けを取らない。

「目薬、避妊具、生理用ナプキン、體溫計(jì)、マスク、花王の『蒸気でホットアイマスク』、象印製ステンレスボトル、カシオ腕時(shí)計(jì)、アリィー日焼け止め、アルビオンのトーニングローション、DHCリップスティックなどのその他スキンケア用品を買いました」と話す金さんは、長(zhǎng)い間、電気炊飯器売り場(chǎng)の前にたたずんでいたが、最終的にその「大物」を持ち帰る勇気がなく、買わなかったとため息をついた。

●派手な消費(fèi)と心理狀態(tài)との格差―中國(guó)人の消費(fèi)はまだ未成熟

中國(guó)人の訪日観光ブームの背景には、円安傾向と中國(guó)人向けビザ発給要件の緩和という2大要因があると分析する人は多い。だが、中國(guó)人が日用品を熱心に購(gòu)入している點(diǎn)から、新たな変化をうかがい知ることができる。業(yè)界関係者は、「中國(guó)人がぜいたく品を買い求めるのは、他人に見せたいという心理からで、見栄からの消費(fèi)行動(dòng)だった。だが今では、電気炊飯器であれ、溫水洗浄便座であれ、いずれも家に置くものに人気が集まっている。これは、多くの人が、自分自身の生活そのものの質(zhì)を重視し始めたことを示している。中國(guó)人がオーストラリアでメリノウールを買い、イタリアでガラス製品を買うのは、同じような心理狀態(tài)の変化を反映している」と指摘した。

Neo氏は日本に著いた直後、折よく、日本人の眼に映った中國(guó)人消費(fèi)者をテーマとした番組を見たという。彼は、「彼らの論點(diǎn)は3點(diǎn)に絞られていた。まず、中國(guó)人は大変金持ちであること、2番目は自分をとても大切にすること、3番目は、同一の商品を集団で購(gòu)入することから、依然として群集心理が働いていることだ。多くの中國(guó)人は、それが自分にとって本當(dāng)に必要かどうかについて十分吟味せず、他の人が買ったから自分も買おうという気持ちを持っている」と話した。

Neo氏は、以下の通り続けた。中國(guó)人の経済力が高まったことで、ぜいたく品は「珍しいもの」から「どこにでもある普通のもの」に代わり、みんなは、余裕のあるお金を注ぎ込む新たな品物を追い求めるようになった。だが、中國(guó)人は、「成熟した消費(fèi)者」からは、まだかけ離れた場(chǎng)所にいる。次の段階では、消費(fèi)の二極化がさらに進(jìn)むだろう。そうなると、現(xiàn)地の特色ある工蕓品に対して、より多くの人の興味が集まると予想される。（提供/人民網(wǎng)日本語(yǔ)版?翻訳/KM?編集/武藤）