日本を訪問する中國人観光客が急増、“爆買い”ぶりが社會現(xiàn)象になっているが、中國への日本人観光客は極端に低迷。そこで、日本人観光客を招致しようと中國政府や北京市が躍起になっている。中國経済活性化のほか人的交流で日中関係の改善につなげたいとの思惑もあるようだ。

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5月の中國人訪日客は昨年の2．4倍の38萬7000 人。今年通年では昨年（241萬人）の2倍以上の500萬人に達すると予測されている。ところが中國への昨年の日本人訪問客は、同5．6％減の271萬人。その大半がビジネス関係者とみられ、観光客は極端に落ち込んでいる。円安?人民元高が大きな要因だが、この間の日中関係の緊迫した政治狀況や北京など大都會の環(huán)境悪化も背景になっている。北京五輪や上海萬博があった2000年代には多くの旅行プランが発売され、旅行代理店店頭に案內(nèi)パンフレットがあふれたが、最近はほとんど見かけない。

こうした中、中國への日本人観光客を招致しようと、中國國家観光局と北京市旅遊発展委員會が躍起になっている。先に、東京都內(nèi)のホテルで「北京観光資源説明會?展示會」を開催した。このイベントには日中の観光に攜わる官民代表や一般市民約300人が參加。北京市旅遊発展委員會の代表が「北京には故宮や萬里の長城などの世界遺産はじめ観光資源が多くある。サービスの向上に努めているので、安心して中國においで下さい」と呼びかけた。日本政府の関係部門や旅行會社、地方自治體などを訪問して協(xié)力を求めるほか、観光プロモーション、セミナー、観光展示會などの開催やコンベンション誘致など様々な文化交流事業(yè)を展開中だ。

北京市の日本人観光客誘致戦略は、団塊の世代を主なターゲットとしている。資産と時間に余裕のある60代半ばのこの世代が関心を持つと期待するのは、健康と食の世界である「醫(yī)食同源」「東洋醫(yī)學鍼灸」「風水パワースポット」、「東洋美術(shù)」「中國風テーマパーク」など。この世代が求める健康や癒やしの世界に狙いを定めている。さらに、美容に関心を持つ女性グループも期待できるとしている。

◆伝統(tǒng)の「中國醫(yī)薬」を売り出す

その一つ醫(yī)食同源?薬膳?鍼灸は、中國4000年の歴史から生まれた中國伝統(tǒng)の醫(yī)食融合の世界である。北京市に點在する中國醫(yī)療の醫(yī)薬博物館、大學、研究所、漢方薬店、植物園、伝統(tǒng)的中華レストランを総動員し、日本からの観光客を呼び込もうとしている。

北京西北郊外の中國醫(yī)學科學院?北京薬用植物園はその一つ。一般客も利用できる薬膳レストラン「膳福苑御衛(wèi)中」は園內(nèi)にある。薬膳の素材の大半は園內(nèi)で栽培されたもの。獲れたばかりの新鮮な薬用植物を調(diào)理し、客の健康増進に役立てる。メニューは、ナツメの種をくり抜いて、朝鮮人參を詰めたものと、山芋をおろして蒸した料理。一カ月塩水につけた玉子の卵黃を霊芝で包んで蒸した料理。薬草の天麻にドレッシングをかけたサラダ。鹿肉のベーコン。薬草?鬼針草のニンニク炒めなど、體の調(diào)子を整える料理や、免疫力を高める料理、抗鬱効果を期待できる料理。美容効果のある料理、滋養(yǎng)強壯に役立つ料理もある。

同科學院薬用植物研究所の季國強?副研究員は「健康を普及させるために世界に薬膳を広めたい。日本の専門家と協(xié)力して、漢方の効能についても研究を進め、より理解を深めていきたい」と説明する。ダイエットや美容に効果的な「杜中茶」として人気が高い杜中は、木の皮も漢方薬として使用、葉の成分にも注目していると言う。

北京同仁堂は中國漢方業(yè)界の老舗ブランドで、本店は新しい観光地「前門」通りにある。1669年の創(chuàng)立後、1723年に宮廷御用薬商となり、皇室に出入りする特権を與えられ、188年の長きにわたり歴代の8人の皇帝に仕えた?！噶Δ蚝悉铯护?、徳を積み世の中の健康事業(yè)に盡くす」との創(chuàng)業(yè)精神に沿って、多くの代表的な漢方薬、健康食品を開発販売。世界最大の漢方薬メーカーに成長した。その製品は手足麻痺、脳卒中後遺癥、脳の炎癥、悪性腫瘍等に、免疫力アップに効く「安宮牛黃丸」老年病の治療と予防に効果「補腎益壽カプセル」など800種以上に及ぶ。日本人に人気の高い冬蟲夏草は強壯、抗がん効果があるとされ人気商品の一つ。いずれの漢方薬も、デパートのような本店や各地店舗で購入できるほか、世界中に輸出され愛用されている。

北京は中華料理の本場。長壽や滋養(yǎng)強壯に効果がある貴重なきのこだけを食材とする「養(yǎng)生きのこ鍋」など薬膳料理レストランも多い。もちろん北京ダッグを売物とする専門店や羊肉火鍋、宮廷料理レストランも豊富だ。（八牧浩行）

■筆者プロフィール：八牧浩行

1971年時事通信社入社。 編集局経済部記者、ロンドン特派員、経済部長、常務取締役編集局長等を歴任。この間、財界、大蔵省、日銀キャップを務めたほか、歐州、米國、アフリカ、中東、アジア諸國を取材。英國?サッチャー首相、中國?李鵬首相をはじめ多くの首脳と會見。東京都日中友好協(xié)會特任顧問。時事総合研究所客員研究員。著?共著に「中國危機ー巨大化するチャイナリスクに備えよ」「寡占支配」「外國為替ハンドブック」など。趣味はマラソン（フルマラソン12回完走＝東京マラソン4回）、ヴァイオリン演奏。