2015年7月24日、中國(guó)消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)における競(jìng)爭(zhēng)局面に、ひっそりとした変化が起こっている。この1年、中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)が外資企業(yè)からシェアを奪回する狀況が、ますます顕著化しているのだ。第一財(cái)経日?qǐng)?bào)が伝えた。

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米ボストンに本社を置くコンサルティング會(huì)社べイン?アンド?カンパニーは、市場(chǎng)調(diào)査のカンター消費(fèi)者指數(shù)と共同で、「新常態(tài)のもとで中國(guó)人消費(fèi)者を引き付ける?2015年中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告」を発表した。これによると、國(guó)內(nèi)ブランドは、各種食品?飲料品目において、最大の市場(chǎng)シェアを持つ一方で、外資ブランドは軒並み、3年連続で市場(chǎng)シェアを減らしつつあるという。また、日用消費(fèi)財(cái)26品目のうち18品目について、國(guó)內(nèi)企業(yè)が外資からシェアを奪回している。

「舶來品」という名のプレミアムは、すでに過去のものとなった。海外消費(fèi)財(cái)企業(yè)の市場(chǎng)シェアは、誰に奪われたのだろうか？中國(guó)人消費(fèi)者は、一體いつ頃から、國(guó)內(nèi)ブランド嗜好に変わったのだろうか？

▼複雑なルート上で外資を追い抜く國(guó)內(nèi)ブランド

べイン?アンド?カンパニーのブルーノ?ラネス氏は、「國(guó)內(nèi)ブランドが外資ブランドから市場(chǎng)シェアを奪回している背景には、完備された戦略的計(jì)畫や高い実行力などの要因がある。具體的には、まず小?中都市をターゲットとして大都市に參入する戦略、大規(guī)模かつ狙いを定めたマーケティング投資、中國(guó)人消費(fèi)者の伝統(tǒng)的な考え方に基づく新製品の開発、などが挙げられる」と指摘した。

外資ブランドの市場(chǎng)シェアが落ち込んだもう一つの原因として、販売ルートの変化がある。消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)の成長(zhǎng)スピードの減速は、各販売ルートによって異なる。ブルーノ?ラネス氏は、「電子商取引による販売ルートが強(qiáng)大化する狀況のもと、従來の販売ルートは、市場(chǎng)シェアを失う一方だ。顧客の減少にともない、外資が得意とする大型マーケットの販売増加率は半分に激減、2013年には7．9％だったが、2014年には3．7％にまで落ち込んだ。一方で、スーパー、小型スーパー、コンビニなどの小型店舗の顧客數(shù)は比較的安定している。これらのルートに乗る現(xiàn)地ブランドは、さらに優(yōu)勢(shì)となる」と説明した。

▼まだ殘る外資の優(yōu)位性

中國(guó)人消費(fèi)者による「外資ブランド追っかけ」の傾向が減っていることについて、上海國(guó)際流行連合會(huì)の葛文耀（ゴー?ウェンヤオ）會(huì)長(zhǎng)は、次の通りコメントした。

今こそ、國(guó)內(nèi)ブランド創(chuàng)業(yè)者にとって絶好の機(jī)會(huì)なのだ。まず、外資ブランドブームが消え去ると同時(shí)に、中國(guó)の製造レベルも大幅に進(jìn)歩し、研究開発レベルとマーケティング力もどんどん上昇している。その一方で、中國(guó)の1980年代生まれ、1970年代生まれ、1990年代生まれを合わせると、5億人近くに上り、彼らは中國(guó)における今後數(shù)十年間の消費(fèi)の主役となる。調(diào)査結(jié)果によると、彼らは決して「國(guó)産品」を拒絶していない。（提供/人民網(wǎng)日本語版?翻訳/JK?編集/武藤）