2015年7月28日、中國進(jìn)出から10年がたつ日本のライフスタイルブランド?無印良品は、価格引き下げによって中國市場でのシェア獲得の動(dòng)きを加速させようとしている。このほど伝えられたところによると、今年8月1日から中國で約260種類の商品を20％値下げする。このまれに見る大規(guī)模な大幅値下げについて、無印は価格的な強(qiáng)みにより消費(fèi)層を一層拡大するためとしている。北京商報(bào)が伝えた。

【その他の寫真】

▼巨大な価格差

無印は1980年代の経済低迷の時(shí)期にある日本で誕生した。「ノーブランド、ハイクオリティ」を掲げるが、中國では斬新なビジネスモデルのため一種のハイエンド製品とみなされている。長らく日本で暮らしている中國人消費(fèi)者によると、無印は日本市場ではミドルエンド、ローエンドのブランドであり、スーパーへの出店が多く、雑貨店の位置づけだ」と話す。

たとえば無印のキャリーバッグは、中國での価格が1598元（約3萬1700円）、インターネットの代理購入の価格が約1300元（約2萬5800円）だが、日本で買うと約900元（約1萬7800円）と中國のわずか56％だ。事情通によると、無印の中國での価格設(shè)定は日本のほぼ2倍だという。

▼事業(yè)拡張の野心

無印は13年に中國で1000店舗を開設(shè)する計(jì)畫を明かしたが、現(xiàn)在はまだ128店舗で、目標(biāo)との間には大きな開きがあり、目標(biāo)達(dá)成のためには拡張ペースを速めることが必要だ。計(jì)畫では、無印ブランドを北京、上海、広州と周辺地域で展開し、毎年5都市に新たに進(jìn)出するとしている。

ライフスタイルブランドはいずれも巨大な競爭の圧力にさらされており、無印のモデルは中國では大いに流行した後に大勢の模倣者を生み出した。Emoi基本生活をはじめとする國內(nèi)ブランドチェーンが雨後の竹の子のように急速に成長すると同時(shí)に、無印は中國の消費(fèi)者に愛されるアパレルブランドとして、ZARAやH＆Mなどのファストファッションブランドとも競爭しなくてはならなくなった。淘寶（タオバオ）発ブランド?茵曼の親會(huì)社?匯美集団有限公司の蔡穎（ツァイ?イン）副総裁はこのほど「1000都市1萬店舗」計(jì)畫をスタートした際、「弊社のオフライン店舗の目標(biāo)は『無印を追い越すこと』」と宣言している。（提供/人民網(wǎng)日本語版?翻訳/KS?編集/武藤）