2015年9月8日、荊楚網(wǎng)は、ここ最近中國の都市で急増した「世界的チェーンの日本ブランド」をうたう生活雑貨店「miniso?名創(chuàng)優(yōu)品」が、実は中國広東省の會(huì)社であると伝えた。

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生活雑貨店「miniso?名創(chuàng)優(yōu)品」は、「100％日本品質(zhì)」をうたい文句にし、中國全國で200店舗を構(gòu)える。正方形の赤い看板や白を基調(diào)にした店舗デザインは日本の大規(guī)模ファストファッション店「ユニクロ」を、店名は日本の生活雑貨店「ダイソー」や「無印良品」を思い起こさせる。店にある商品の大部分には日本から輸入したように見せかけるため、日本語が印刷されていたり、日本語の注意書きシールが張られている。

「名創(chuàng)優(yōu)品」は13年9月に広州で1號(hào)店を開いてから、短時(shí)間のうちに中國市場で拡大し成功を収めてきた。「世界的チェーンの日本ブランド」を名乗ってはいるが、中國の他には日本の東京に2店舗があるのみ。商標(biāo)申請(qǐng)は日本と中國でされているが、いまだ登録には至っていない。これについて中國のネットでは、「良く見ると本物と違う」「明らかに中國製なのに、なぜ日本のイメージをつけたがる？」「日用品は確かに安い」などの聲が聞かれた。（翻訳?編集/谷）