2015年9月13日、中國メディア?澎湃新聞（ザ?ペーパー）によると、低価格ながら高品質(zhì)な日本ブランドを売りに中國で人気が急上昇した「名創(chuàng)優(yōu)品」だが、あるネットユーザーが「日本のブランドをうたいながら、実は商品の大半は中國製品だ」と暴露する記事をネット上に掲載した。

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「名創(chuàng)優(yōu)品」は2014年に上海で初出店し、わずか1年で30店余りを展開させている。店を訪れていた客は「名創(chuàng)優(yōu)品は日本のブランドで、多くの商品は10元（約200円）からと価格が抑えられている。若い女性客向けの化粧品や日用雑貨を販売しており、品質(zhì)も良く値段も安いので人気だ」と話した。

同メディアが調(diào)べたところ、「名創(chuàng)優(yōu)品」は「商品は100％日本ブランド」としていながら、大部分は中國製であることを確認。また、日本の特許庁サイトと中國の商標網(wǎng)で調(diào)べたところ、中國における商標登録申請は13年9月に行われたが、日本ではそれよりも遅い14年4月であることが分かった。

商品の多くは他ブランドの製品にデザインがそっくりだが、価格は割安だ。「名創(chuàng)優(yōu)品」の公式サイトには日本に4店舗あると書かれているが、日本に留學していた學生は「日本に5年いたが、見たことも聞いたこともない」と話す。

ある弁護士は、「日本品質(zhì)というのは単なる売り文句に過ぎず、日本語を使ったパッケージで販売することは違法行為には該當しないが、こうした販売方法は消費者を誤解させる恐れがある」との見方を示している。（翻訳?編集/岡田）