2016年2月18日、參考消息網(wǎng)は海外メディアを引用し、中國(guó)でぜいたく品市場(chǎng)が低迷する中、スポーツ用品市場(chǎng)が臺(tái)頭していると伝えた。

2022年の北京冬季五輪に向け、中國(guó)政府は國(guó)民に健康の一環(huán)としてスポーツを勧めており、中國(guó)陸上協(xié)會(huì)のデータでは2015年は134回のマラソンやレースを開(kāi)催し前年比160％増となった。

さらに、中國(guó)政府の腐敗撲滅運(yùn)動(dòng)でぜいたく品市場(chǎng)が低迷する中、同市場(chǎng)の主力だった富裕層の間でスポーツ用品が人気を集めているのもスポーツ用品市場(chǎng)の拡大を後押ししている。

市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社のユーロモニター?インターナショナル（Euromonitor International）によると、中國(guó)のスポーツ用品市場(chǎng)は今後2桁成長(zhǎng)を続け、2020年には2808億元（約4兆8900億円）の市場(chǎng)規(guī)模に成長(zhǎng)し、ぜいたく品市場(chǎng)を超える。歐州の市場(chǎng)規(guī)模には及ばないものの、中國(guó)のスポーツ用品市場(chǎng)は臺(tái)頭し始めたばかりで、加えて一人っ子政策の廃止もあり海外ブランドにとっても商機(jī)と言える。実際、米?アンダーアーマーやカナダ?ルルレモンなどの大手スポーツ用品ブランドは中國(guó)市場(chǎng)の開(kāi)拓を強(qiáng)化している。（翻訳?編集/內(nèi)山）