2016年3月14日、中國の消費(fèi)者が日本に行き電気炊飯器を爆買いしたことが中國家電企業(yè)を刺激している。このほど上海で開幕した中國家電消費(fèi)電子博覧會では、美的(Midea)、格力（GREE）、蘇泊爾（Supor）、愛仕達(dá)（ASD）ら多くの中國家電ブランドがハイエンド電気炊飯器を売り出しており、一部のメーカーでは日本の電気炊飯器に挑戦と言ったダイレクトなキャッチコピーまであった。

「実際、生産している電気炊飯器の多くの製品がすでに日本で販売されている。それなのになぜまだこれほど多くの中國人消費(fèi)者が日本まで行って電気炊飯器を買って帰ってくるのか。これは中國市場でもっと多くの優(yōu)れた商品を販売しなければならないということを証明している」と美的生活電器の國內(nèi)マーケティングの任勇（レン?ヨン）総経理は北京青年報(bào)の記者の取材に答えた。中國の電気炊飯器のレベルは決して劣らないが、これまで企業(yè)は低価格の製品を重視し、ハイエンド製品を売り出してこなかったのだという。

今回美的が発表したのは現(xiàn)在の電気炊飯器業(yè)界におけるほぼ全ての最新技術(shù)を用いた炊飯器で、內(nèi)釜が8層のチタン合金構(gòu)造となっており、お米を芯までふっくらとみずみずしく炊き上げることができる。國內(nèi)のキッチン家電専門ブランドである蘇泊爾も同じ日にハイエンド電気炊飯器を発表した。その特徴としては炊飯器にスチーム用のウォータータンクがついており、これでお米の水分量をさらに増して食感を良くし、さらに炊きあがった後も一定時間ごとにお米にスチームを充てることで、長時間保溫したあともお米が固くならない。またその1日前には格力もハイエンド電気炊飯器を発表し、董明珠（ドン?ミンジュー）総裁自ら宣伝している。愛仕達(dá)が新たに発表したハイエンド電気炊飯器のキャッチコピーはさらにダイレクトで「いい電気炊飯器は海外購入する必要なし」というものだった。（提供/人民網(wǎng)日本語版?翻訳/TG?編集/武藤）