2016年4月5日、ネットの有名人を指す「網(wǎng)紅」という言葉は流行の言葉であり、1つの時(shí)代を表す言葉だ。時(shí)代の中で、ネット有名人のモデルはさまざまな変遷を遂げ、経済や生態(tài)圏が生まれており、今後はネット有名人が現(xiàn)金を稼ぎ出す経済モデルが出てくるとみられる。

モバイルインターネットの時(shí)代には、中継アプリケーションを利用して、誰(shuí)もがネット中継できるようになり、ネット有名人になることがますます容易になった。遠(yuǎn)くない將來(lái)には、ネット有名人が現(xiàn)金を稼ぐ経済モデルがますます明確になるとみられ、これはひとつの流れであるだけでなく、こうした職業(yè)がごく當(dāng)たり前に存在するようになることが予想される。

多くのきれいな女性が蕓能人にならず、ネット有名人になるのはなぜか。それは売上高の10?20％を受け取れるから、利益の30?40％が手に入るからだ。ネット通販企業(yè)（主にアパレルのネット通販企業(yè)）にしてみれば、淘寶でアクセス數(shù)を獲得する努力をせずに済むということで、40?50人のネット有名人と契約すれば、彼らがアクセス數(shù)もフォロワーも連れてきてくれるので、在庫(kù)管理、物流、配送、モデル設(shè)定、運(yùn)営などのサービスさえしっかりやっておけばよい。ネット有名人はファンと雙方向（インタラクティブ）に交流しようという意欲や交流のレベルがスターをはるかに上回る。雙方向の交流はもうけを生むからだ。スターはイメージが傷つくことを恐れ、一般的にファンに直接ものを売るということはしない。ネット有名人はどちらかといえばライフスタイルの提唱者に似ており、ファンと雙方向に直接交流し、商品を直接販売する。

ネット有名人は本質(zhì)的には情報(bào)通信（IT）産業(yè)ではなく、コンテンツ産業(yè)だ。ユーザーを引き寄せるのはそのコンテンツだからだ。ネット有名人経済誕生の背景にはモバイルインターネット世代、動(dòng)畫(huà)世代がいて、大勢(shì)のユーザーの視線を引きつけるのは個(gè)人のブランドだ。

これまで消費(fèi)者がブランドの情報(bào)を得るルートは広告だったが、ネット有名人の時(shí)代にあって、消費(fèi)者はネット有名人からの口コミでブランドを知るようになる。ネット有名人はつなぐ役割を果たしており、消費(fèi)者と消費(fèi)者をつないでいる。（提供/人民網(wǎng)日本語(yǔ)版?翻訳/KS?編集/武藤）