2016年3月23日、北京商報によると、米アップル社は22日、春の新製品発表イベントを行い、かねてより話題となっていた4インチディスプレーのiPhone SEが正式にお目見えした。

アップル中國のサイトによると、SEは16GBモデルが3288元（約5萬7000円）、64GBモデルが4088元（約7萬1000円）。24日から予約を受け付け、31日に発売を開始し、第1次発売國には中國も入っている。5月末までに、世界100カ國で発売される予定だ。

SEは価格が3000元を超えるが、歴代のiPhoneが5000元から6000元だったことを考えると、かなり安くなったといえる。これまで最安値だった5Cの中國版16GBモデルの4488元に比べても1000元以上安い。

価格の引き下げについて、狙いはアンドロイドの中級機との競爭にあるとみる人が多い。値下げによって目下世界最大のスマートフォン市場である中國で勝負をかけるのだという。

通信産業(yè)の専門家?項立剛（シアン?リーガン）氏は、「アップルの今回の動きは中國をはじめとする発展途上國向けに中級機をうち出そうとするものであることは明白で、価格や小さめのディスプレイは一部のユーザーを引き寄せるだろうが、アップルには見落としがある。というのも消費者の多くは確かに中級機?低級機を望みはするが、消費者にとって、アップルは高級機の象徴であり、ステータスの高さを表現(xiàn)するものであり、値段が安くなれば、消費者のアップル購入の動機が変わってしまうのだ」と指摘する。（提供/人民網(wǎng)日本語版?翻訳/KS?編集/武藤）