2016年4月7日、上海ディズニーランドがグランドオープンする6月16日が近づいているが、ディズニーランドをめぐる大型マーケティング合戦は早くも始まっている。法制晩報(bào)が伝えた。

上海を加えると、世界には6大ディズニーランドが顔をそろえることになる。これら6カ所の関連データから、上海ディズニーランドの広さは世界3位、入場(chǎng)チケットの価格はその他とほぼ同じであることが明らかになった。入場(chǎng)チケット、消費(fèi)、宿泊など來園客1人當(dāng)たりの消費(fèi)額から見ると、上海ディズニーランドは最強(qiáng)の「競(jìng)爭(zhēng)力」を備えており、出費(fèi)額は最も低い。このほか、すべてのディズニーランドが黒字経営であるわけではなく、パリや香港のテーマパークは昨年、赤字決算に終わった。

▼広さ：上海が世界3位

世界6大ディズニーランドのうち、1971年に完成した米フロリダ州オーランドにあるウォルト?ディズニー?ワールドの面積が最も大きく、計(jì)1萬2228ヘクタールとなっている。園內(nèi)が広いと、それに応じて滯在時(shí)間も長(zhǎng)くなり、園內(nèi)すべてを見るのに5日間かかる。よって、オーランドのホテル數(shù)も最も多く、31軒に上る。

上海ディズニーランドも決して小さくはない。6大ディズニーランドで3番目の広さを誇る。だが、これは開園時(shí)點(diǎn)での規(guī)模であり、既存のディズニーランドの先例を見ると、今後拡張される可能性は十分に高い。

▼新しい「ディズニーの楽しみ方」：プロポーズの場(chǎng)所として人気沸騰

來園者は、さまざまな見どころ（ショー?アトラクション）を決して見逃せない。上海以外の5つのディズニーランドには、平均40から50の見どころがあり、面積が最も大きいオーランドの見どころが最も多く、129ある。

當(dāng)然のことながら、ディズニーランドは娯楽のための場(chǎng)所にとどまらず、プロポーズやウェディングを行う場(chǎng)所としても最高のスポットだ。

動(dòng)畫サイトでプロポーズの様子を撮った動(dòng)畫の撮影場(chǎng)所に関する統(tǒng)計(jì)の結(jié)果、最も人気が高いのはオーランドのディズニー?ワールドだった。世界で人気が高いプロポーズ?スポットトップ10には、2つのディズニーランドがランクイン、プロポーズ動(dòng)畫の視聴回?cái)?shù)は7萬回近くに達(dá)した。

▼誰が遊びに行く？：上海の予想來園客數(shù)は年間1000萬人超

各種アトラクション?ショーを思いっきり楽しみ、童心に帰ることができるディズニーランドは、當(dāng)然、數(shù)多くの來園客を惹きつけている。たとえば、面積最大のオーランドでは、年間來園客數(shù)は延べ4400萬人に上る。

世界6大ディズニーランドを比べたところ、各地のディズニーランドを訪れる人は、國內(nèi)の住民が中心となっている。特に、東京ディズニーランドの場(chǎng)合は、日本人が93％を占める。オープン後の上海ディズニーランドは、中國本土からの來園客が80％から90％を占めると予想される。業(yè)界関係者はオープン初年の來園客數(shù)を「延べ1000萬人」と固く見積もっていたが、かなり巨大な中國市場(chǎng)のことをかんがみると、初年は「延べ1000萬人」を軽く上回ると予想される。

●どのくらい儲(chǔ)かるのか？赤字ワーストはパリ、上海の収入は50億ドル超の見込み

來園客の出費(fèi)についてみると、米國のディズニーランドでの1人あたり平均出費(fèi)額は200ドル（約2萬2000円）前後で、上海ディズニーランドは500元?700元（8400円?1萬2000円）と見込まれ、他のディズニーランドとほぼ同じレベルとなる予想だ。ただし、宿泊料については、上海ディズニーランドのホテル宿泊価格は978元（約1萬6500円）からと、6園中最も安い。

園內(nèi)での巨額の消費(fèi)は、ウォルト?ディズニー?カンパニーにどれほどの収益をもたらすのであろうか？米國、東京、パリ、香港5カ所にある各園が軒並み、黒字経営という訳ではない。

今年2月に発表された香港ディズニーランドの財(cái)務(wù)報(bào)告によると、再び赤字決算に終わったことが明らかになった。ディズニーランド?パリは、開園以來17年間のうち、黒字決算だったのはわずか2年のみ。一方、米國ロサンゼルスとオーランド、東京ディズニーランドは軒並み、10億ドル（約1100億円）レベルの高収益を上げている。

データの比較から、來園客が入園後、入場(chǎng)チケット以外の「プラスアルファ」収入を各園にどれだけもたらすかによって、この収益の差が生まれることが分かった。たとえば、東京ディズニーの場(chǎng)合、2015年収入構(gòu)成のうち、入場(chǎng)チケット収入は40％にも満たず、関連グッズの販売と飲食?宿泊の2分野がいずれも、収入の30％以上に寄與していた。

開園後の上海ディズニーランドについては、初年の入園客數(shù)を延べ1000萬人として計(jì)算すると、初年度収入は50億ドル（約5500億円）を達(dá)成する見込みだ。（提供/人民網(wǎng)日本語版?翻訳/KM?編集/武藤）