2016年5月31日、中國(guó)のポータルサイト?新浪は「スマートフォン普及率わずか39％の日本、なぜ中國(guó)國(guó)産メーカーは日本市場(chǎng)を攻め落とせないのか？」と題したコラムを掲載し、その理由について伝えた。

米メディア?Mashableによると、2015年春に行われた世界のスマートフォン普及率の調(diào)査で1位になったのは韓國(guó)で88％だった。中國(guó)は平均よりも高い58％で日本はわずか39％だった。日本のスマートフォン市場(chǎng)は発展の余地が大きいが、中國(guó)メーカーが成功できない要素が存在する。

まず、日本で依然として人気を集めているフィーチャーフォンの存在。日本のフィーチャーフォンはお財(cái)布代わりになるだけでなく、防水、ワンセグなど日本人のニーズに応えた機(jī)能が數(shù)多くある。さらに日本人は精緻にこだわっており、日本市場(chǎng)で成功するためにはデザインも優(yōu)れている必要がある。日本のスマートフォン市場(chǎng)で唯一成功している海外メーカーがアップルのiPhoneで、iPhoneはその洗練されたデザインと、日本メーカーよりも低い価格帯で受け入れられている。

中國(guó)メーカーに限らず、海外メーカーが日本市場(chǎng)で成功したいのなら、消費(fèi)者のニーズに応えた製品を生み出す必要がある。日本メーカーの様に日本人が求める多機(jī)能のスマートフォンを作り出すか、iPhoneのような優(yōu)れたデザインとコストパフォーマンスの良さで勝負(fù)するのが妥當(dāng)だが、スマートフォンでの電子決済といった日本メーカーが簡(jiǎn)単に取り入れられる機(jī)能でも、海外メーカーにとっては多くの制約があるために搭載するのは難しい。中國(guó)メーカーのスマートフォンは主要部品を日本に依存しているのが現(xiàn)狀で、機(jī)能やデザインはまだまだ改善の必要がある。価格は日本メーカーより安いが、iPhoneのコストパフォーマンスを超えるのは容易ではない。

試練に耐えられない製品は日本市場(chǎng)では定著しないが、日本市場(chǎng)で成功したものは世界のどこへ行っても通用すると言われている。日本でいまだにフィーチャーフォンが受け入れられている理由は、消費(fèi)者のニーズに応えており、特色ある機(jī)能を備え付けているためと考えられる。特色に欠ける中國(guó)メーカーが日本市場(chǎng)で成功したいのなら、日本人消費(fèi)者のニーズや自身の特色について考える必要があるだろう。（翻訳?編集/內(nèi)山）