2016年7月4日、韓國紙?朝鮮日報によると、中國の「網(wǎng)紅」の宣伝によって、韓國化粧品の中國市場での売り上げが激増しているという。

「網(wǎng)紅」とは、「ネットの人気者」という意味。自分の特技や特徴、行動によってネットユーザーから支持を集める人を指す?！妇W(wǎng)紅」の8割は容姿が美しい女性だと言われており、ネットのライブ配信を通じて有名になることが多い。一般的にSNSで50萬人以上のファンがいる人をこう呼ぶようだ。

「網(wǎng)紅」の1人で、昨年10月から「Papiちゃん」の名前で活動している女性は、中國版ツイッターのフォロワー數(shù)がすでに1600萬人に達(dá)している。彼女が配信する「女性の化粧」「戀人との別れ方」といった日常生活をテーマとした動畫は、毎回の視聴回數(shù)が1000萬回以上に達(dá)し、少なくとも50萬以上の“いいね”を集める。彼女は今年3月、中國企業(yè)と1200萬元（約1億9000萬円）のスポンサー契約を結(jié)び、その広告収入は4月の時點ですでに2200萬元（約3億5000萬円）に上っているという。

今年4月には中國で「網(wǎng)紅経済研究院」なる機関が誕生した。同研究院によると、中國の「網(wǎng)紅」はすでに100萬人を超えており、市場規(guī)模は1000億元（約1兆6000億円）に達(dá)するとみられている。また、中國の市場調(diào)査會社によると、「網(wǎng)紅」の24％が企業(yè)と契約を結(jié)んで経済活動を行っているという。北京や上海などには、「網(wǎng)紅學(xué)院」や「網(wǎng)紅MBA」まで登場しているそうだ。

こうした存在に目を付けたのが韓國企業(yè)だ。アモーレパシフィックのヘアケアブランド「呂」は、中國の10人の「網(wǎng)紅」に同社のサービスを提供。「網(wǎng)紅」がイベントに出席したり、SNSで宣伝したりすることによって、2カ月後には中國での月間売上高を更新する1300萬元（約2億1000萬円）を売り上げた。「呂」の関係者は、「売り上げの激増を目にして、うわさに聞いていたその効果を?qū)g感した。今後さらに“スター級”の網(wǎng)紅を起用することを考えている」と明かした。

現(xiàn)代百貨店や新世界百貨店も「網(wǎng)紅」を招いたイベントを行うなどして、売り上げを伸ばしているという。韓國崇実大學(xué)のアン教授は、「現(xiàn)時點で、中國の消費者は『網(wǎng)紅』の評価に信頼を寄せている。韓國企業(yè)は彼らを利用する方法を積極的に模索すべきだ」としている。（翻訳?編集/北田）