リオのオリンピックでは日本も過去最多のメダル數(shù)を獲得し、東京に向けていい形を築けた。女子ゴルフでも、3位が中國の馮珊珊（フォン?シャンシャン）で4位が日本の野村と、ゴルフ業(yè)界も日本、中國ともに活気を帯びた。

私も2008年の北京オリンピックの時(shí)には、代理しているブランド、アドバイザーをしているブランドとともに、オリンピックを最大限に利用して、ブランドPRを行ったのを覚えている。06年の時(shí)點(diǎn)からコーチなどとの関係を構(gòu)築し、メダルの期待できる選手たちに日本の健康アクセサリーをつけてもらい、効能を説明し、體のケアにも役立ててもらった。そのうちに個(gè)人的な友人関係や信頼が生まれる選手たちもいて、金メダルを獲ったと報(bào)告してくれた時(shí)にはすばらしい感動(dòng)を與えてもらったことを覚えている。ビジネス上も、オリンピックゲーム中に健康アクセサリーをつけてプレーしているTV放映や寫真が雑誌で掲載されるため、それは莫大な販促効果があり、各メーカーの方々からも感謝の言葉を頂くなど、オリンピックは選手のみならず道具のサプライヤーにとっても、競技に參加しているような感動(dòng)を與えてもらえる。

中國市場においては、もちろん中國の有名選手、人気のある選手と契約することが一番簡単で販促効果を期待できる方法だが、グローバルブランドとして考えるなら、1國に特化して考える必要もなく、複數(shù)國での知名度を考えた選手選定を私はよくブランド會(huì)社に薦めている。日本と中國の2國の例で言うと、日本ではトップクラスで有名な日本選手でも、中國では誰も知らないということもよくある。逆に日本でも有名だが、中國ではそれ以上に人気がある、という選手もいる。こういう選手と提攜した方が、1人との契約で2國の市場の販促効果があるので、コストパフォーマンスが圧倒的に違ってくる。

■筆者プロフィール：竹田慎

Able Great Consultants Ltd CEO

米カリフォルニア州立大卒。95年より中國ゴルフビジネスに攜わり、98年に北京竹田ゴルフを設(shè)立。香港では自身の海外経営の経験に基づいて、日本大手ブランドへの実踐的海外市場戦略コンサルティングを展開中。

■筆者プロフィール：竹田 慎

米カリフォルニア州立大學(xué)卒。95年より中國に渡り、中國最初の國際ゴルフ試合、VOVLVO OPENの開催のために従事。98年に竹田ゴルフ設(shè)立。01年に健康用品の販売會(huì)社、三和トレーディング設(shè)立。のべ11ブランドの日本とアメリカブランドの中國総代理ビジネスとともに、加盟店を含めるとのべ320の小売店を中國全土に展開した経験をもつ。16年からはWECHATを使ったマルチネットワーク販売も開始?，F(xiàn)在は、日本主要ブランド等の実踐的海外コンサルティングも行い、海外有力代理會(huì)社の紹介、交渉から問題を解決するフィクサー役までマルチタスクをこなす。

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