2016年12月4日、韓國日報によると、韓國の消費者の間で有名ファッションブランド「ZARA」と「H＆M」に対する不買運動が広がっている。

関連業(yè)界によると、ファッションブランド「ZARA」と「H＆M」が韓國語ホームページの地図に、韓國が主張する「東海」ではなく、「日本?！工缺碛洡丹欷康貒恧蚴褂盲筏皮い渴聦gがこのほど明らかとなった。特に、ZARAは最近、イ?ボンジンZARAKOREA社長が韓國で週末に行われている樸槿恵（パク?クネ）大統(tǒng)領の退陣を求める「ろうそく集會」をばかにする発言をしたことが波紋を呼んでおり、批判の聲がさらに強まっている。

「ZARA」と「H＆M」の韓國語ホームページは店舗検索用の地図にグーグルマップのグローバル版を使用している。グローバル版は韓國版と異なり、東海を「日本?！?、獨島（日本名：竹島）を「リアンクール巖礁」と表記している。これに対し、韓國の消費者らから抗議が相次ぐと「ZARA」は韓國版の地図に変更したが、「H＆M」は何の対応もしていない。

「日本海」表記が理由で外資系企業(yè)が不買運動の対象となったのは今回が初めてではない。韓國進出を控えている米國の電気自動車（EV）メーカー「テスラモーターズ」も最近、ホームページに日本海と表記して消費者から非難を受けた。また、2014年にはスウェーデンの家具大手「イケア」も日本海表記の世界地図を製作?販売した事実が明らかとなり、韓國初店舗がオープンする前に不買運動が起きた。

これについて、韓國のネットユーザーは以下のようなコメントを寄せた。

「こういう問題は政府が対応するべきなのに！民間だけが抗議しても何の効果もない」

「ブランド側にも問題はあるが、一番悪いのは韓國政府」

「こうしてみると、外國ではほとんどが東海を日本海と表記しているようだ…」

「絶対に買わない。韓國消費者を見下している証拠」

「ユニクロに対する不買運動も始めるべき。獨島を竹島に変える運動を支持し、支援している企業(yè)だ」

「それなのにユニクロは過去最高の売り上げを記録している。韓國人は二重人格なの？それとも単純なの？」

「グーグルはいつになったら正しい地図を提供するのか…」

「韓國人はいつも、インターネット上だけで不買運動をする」（翻訳?編集/堂本）