＜中華経済＞スタバの1ドルコーヒー、中國での展開計畫なし

2008年2月15日、14日付新聞晨報によると、コーヒーチェーン大手の米スターバックスが先ごろ、創(chuàng)業(yè)地シアトルで小カップを1杯1米ドルで試験的に販売するとの方針を発表したことについて、同社大中華區(qū)の責任者は「まだ試験段階で全世界の店舗で導入するかは分からない。また現(xiàn)時點では中國市場で同様のキャンペーンを展開する計畫はない」と述べた。

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中國國內(nèi)のスターバックス店のコーヒーの価格は現(xiàn)在1杯12?18元と割高。米國での「1米ドルコーヒー」をきっかけに、國內(nèi)での値下げに期待が高まっていた。

これについて上海市商業(yè)経済研究センターの主任は、「スターバックスは米國では大衆(zhòng)化されているが、中國國內(nèi)では顧客が中高所得層に集中している。低価格コーヒーを國內(nèi)で販売すれば、顧客基盤の拡大で當初は売り上げが大幅に伸びるだろうが、靜かな環(huán)境を求める顧客の流出につながる」と話している。（翻訳?編集/HI）