中國(guó)観光研究院、華遠(yuǎn)國(guó)際旅行社、攜程旅遊はこのほど、國(guó)內(nèi)初となる海外旅行市場(chǎng)細(xì)分化報(bào)告書(shū)「2017年訪歐中國(guó)人観光旅行すう勢(shì)報(bào)告（以下、『報(bào)告』と略）」を共同で発表した。報(bào)告によると、歐州観光は2016年、さまざまな客観的原因によるダメージを受けたが、中國(guó)人観光客による訪歐旅行は成長(zhǎng)率6．3％を達(dá)成した。また、今年第1四半期（1-3月）の歐州への観光旅行は前年同期比103％増加した。このうち、東歐と北歐の成長(zhǎng)率が最も際立った。人民日?qǐng)?bào)海外版が伝えた。

〇第1四半期の成長(zhǎng)率103％

英ロンドンの鉄道駅では、中國(guó)普通話（共通語(yǔ)）によるアナウンスが初めて増えた。また、仏パリの観光名所では、中國(guó)人観光客の保護(hù)を目的として警察力が強(qiáng)化された。中國(guó)人観光客は歐州各地でますます歓迎される傾向にある。

國(guó)家観光局の統(tǒng)計(jì)データによると、中國(guó)人の海外観光市場(chǎng)はこの10年間、全體的に高い成長(zhǎng)率を維持してきた。昨年はさまざまな要因による影響を受け、歐州観光旅行の増加スピードはやや落ち込んだものの、依然として6．3％の成長(zhǎng)率を?qū)g現(xiàn)した。昨年、歐州を訪れた中國(guó)人観光客は延べ513萬(wàn)人に達(dá)し、歐州を目的地とする観光市場(chǎng)の過(guò)去最高記録を更新した。今年第1四半期の歐州観光市場(chǎng)は前年同期比103％増を達(dá)成した。このうちパックツアー観光客は113％増と大幅に増加、歐州観光市場(chǎng)では割合が決して高くはない自由旅行客も同25％増加した。報(bào)告によると、これは、巨大なダメージによる影響を受けず、中國(guó)人観光客の間で引き続き歐州観光が支持されていることを表しており、歐州観光の伸び代がまだまだ大きいことを意味している。

中國(guó)でモバイルネットワークとスマートフォンによる決済が普及し、オンライン旅行プラットフォームで販売されている商品が、バラエティ性?コストパフォーマンス?簡(jiǎn)便性のいずれの面でも優(yōu)勢(shì)に立つにつれ、アプリやウェブサイトなどオンライン?ルートによる歐州ツアーの予約件數(shù)は100％以上の増加率を呈している?，F(xiàn)在、攜程旅遊の歐州ツアー商品は、國(guó)內(nèi)外の旅行大手各社および大都市や中小都市からの出発を網(wǎng)羅しており、約1萬(wàn)5000種類の歐州ツアーがオンラインで予約できる。これらのツアー商品は、出発地でのツアー參加、目的地でのツアー參加、自由旅行、クルーズ旅行、遊學(xué)、カスタムメイド旅行、一日ツアーなどをカバーしている。今年第1四半期に攜程旅遊を通じて歐州ツアーを予約した観光客のうち、モバイル端末による予約が6割を占め、この割合は前年同期比で大幅に上昇した。

〇北歐?東歐旅行が激増

今年第1四半期、増加スピードが最も速かった目的地トップ10をみると、北歐と東歐がトップ2を占め、歐州観光の新興市場(chǎng)としての急成長(zhǎng)と飛躍が見(jiàn)て取れる。また、習(xí)近平國(guó)家主席が今年スイスを訪問(wèn)したことと、中國(guó)?スイス観光年がスタートしたことで、スイスを訪れる中國(guó)人観光客の増加幅が大幅に上昇している。一方、英國(guó)旅行は同國(guó)のEU離脫によって英ポンドがある程度下落し、これが中國(guó)人観光客の訪英旅行にとって好材料となった。以前から人気が高いスペイン旅行やドイツ旅行も、増加幅は著実に上昇している。

歐州旅行の目的地都市は、中國(guó)人観光客にとって、好感と憧れの対象となっている。中國(guó)人観光客の間で最も人気が高い歐州トップ20カ國(guó)のうちトップ3は、イタリア?ドイツ?英國(guó)だった。ローマ、ロンドン、フランクフルト、パリ、バルセロナは中國(guó)人観光客に最も人気がある歐州都市だ。東歐のウィーン、プラハ、ワルシャワや北歐のアムステルダム、ヘルシンキも中國(guó)人観光客の間で人気が高い歐州の新興観光都市となっている。

現(xiàn)在、中國(guó)人観光客による歐州旅行は、多數(shù)の國(guó)を巡る従來(lái)の観光パターンから脫卻して、クオリティと心地良さを追求する體験型中心の発展すう勢(shì)にだんだんと変わりつつある。例えば、1カ國(guó)あるいは2カ國(guó)だけを探訪するツアーが今年第1四半期にかなり目立ち、1カ國(guó)だけを訪れるツアーが前年同期比88％、2カ國(guó)周遊ツアーが同15％、それぞれ増加した。東歐市場(chǎng)の増加スピードがとりわけ顕著で、同97％と激増した?！父呒?jí)歐州観光市場(chǎng)」としての立場(chǎng)を一貫している北歐は今年第1四半期、約20％の成長(zhǎng)率を?qū)g現(xiàn)した。國(guó)內(nèi)で氷雪観光ブームが起こったことも、北歐旅行ブームを後押しする一因となっている。

〇今後も増加する歐州観光

歐州を訪れる中國(guó)人観光客のうち、女性が65％を占めている。この傾向は、他の國(guó)々とは一線を畫(huà)した大きな特徴となっている。これは、家庭?社會(huì)での中國(guó)女性の地位が高まり続けていることを意味しており、財(cái)務(wù)掌握力と自由度が大幅に改善されたことを示している。また、旅行を通じて見(jiàn)識(shí)を広める?學(xué)識(shí)を高める?品位を向上させることを女性が強(qiáng)く望んでいることの現(xiàn)れでもある。

現(xiàn)在、歐州を訪れる中國(guó)人観光客は、北京、上海、広州、深センなどの大都市の住民が主流で、全體の50％を占めている。増加スピードから見(jiàn)ると、大都市は依然として他の都市をリードしているが、中小都市住民の増加率も50％近くに達(dá)しており、大都市と肩を並べている。今年第1四半期、國(guó)內(nèi)出発都市の統(tǒng)計(jì)データによると、上海?北京の両都市から海外に出発した旅行者の割合は全體の約80％に達(dá)した。歐州を訪れた中國(guó)人観光客の増加スピードが最も速い都市は深センで、南京、杭州、アモイなどの新興出発都市の増加スピードも目覚ましい。中國(guó)人観光客の訪歐旅行により多くの便宜性とスピード性が提供されたことは、國(guó)內(nèi)における訪歐観光市場(chǎng)の発展に対してさらなる刺激となった。

歐州観光の成長(zhǎng)がここ數(shù)年続いていることから、中國(guó)人観光客の間で「現(xiàn)地集合」方式の旅行スタイルがだんだんと生じている。統(tǒng)計(jì)データによると、今年第1四半期、「現(xiàn)地集合」型ツアーは前年同期比200％増加し、ロンドン?パリ?ミラノ?レイキャビクの増加がとりわけ目立った。このような観光スタイルの今後の潛在力と市場(chǎng)空間は極めて大きいといえる。

このほか、子供を連れての歐州ファミリー旅行も年々増加傾向にあり、消費(fèi)の潛在力が徐々に顕著なものとなっており、成長(zhǎng)の見(jiàn)通しもかなり大きい。今年の第1四半期、歐州を訪れた未成年者の割合は前年同期比で4ポイント上昇した。

歐州観光は、間もなく年間のピークを迎える。市場(chǎng)における増加量は第2?第3四半期にピークとなる。報(bào)告によると、歐州観光の年間発展すう勢(shì)と國(guó)內(nèi)の実情を総合的にみると、歐州を訪れる中國(guó)人観光客數(shù)は今年、前年比約10％増の延べ550萬(wàn)人に達(dá)する見(jiàn)通しという。（提供/人民網(wǎng)日本語(yǔ)版?編集/KM）