ベビー?マタニティ市場(chǎng)は今、「最良の時(shí)代」を迎えつつあるようにみえる。21世紀(jì)経済研究院がこのほど京東と共同で発表した「2017年中國(guó)ベビー?マタニティオンライン消費(fèi)情勢(shì)報(bào)告」では、2人目出産の全面的解禁と中産階級(jí)の勃興により、20年の市場(chǎng)規(guī)模は4兆元（約64兆円）を超えることが予想されるとしている。毎年16％を上回るペースで成長(zhǎng)する市場(chǎng)の背後には、巨大な「2人目市場(chǎng)」が控えている。北京晨報(bào)が伝えた。

同報(bào)告は京東プラットフォームのビッグデータを基礎(chǔ)とし、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局などの公的部門のデータや市場(chǎng)調(diào)査研究の結(jié)果で補(bǔ)足したもので、2人目出産の全面解禁政策の実施後の、家庭におけるベビー?マタニティ用品の消費(fèi)の動(dòng)きを追っている。

同報(bào)告書(shū)によれば、16年は「2人目全面解禁」の元年にあたり、出生數(shù)は前年より約131萬(wàn)人増えた。國(guó)家計(jì)畫(huà)出産委員會(huì)の予測(cè)では、第13次五カ年計(jì)畫(huà)の期間には毎年の出生數(shù)が1700萬(wàn)人から1900萬(wàn)人の間で推移するという。

16年には京東プラットフォームでの新生児用Sサイズ紙おむつの価格が前年比4．76倍に跳ね上がり、利用者も同284％増加した。京東の関係者は、「Sサイズは體重1?4キログラムの赤ちゃん、つまり新生児が使用するものだ。ここから新規(guī)利用者の規(guī)模の大きさがうかがえる」と話す。

別のデータも「2人目時(shí)代」のベビー?マタニティ市場(chǎng)の大きな可能性を物語(yǔ)る。16年の市場(chǎng)の新規(guī)ユーザーのうち、1970年代生まれ（70後）と90年代生まれ（90後）の伸びがもっとも速く、90後がこの市場(chǎng)で占める割合はプラットフォーム全體で占める割合を15％上回ったり、70後は同じく14％上回った。これについて研究者は、「90後はネット利用率が高く、オンラインショッピングへの依存度が高い、70後の母親のうちかなりの部分は2人目がいる世帯の人々だ」と説明する。ユーザー1千人を?qū)澫螭趣筏空{(diào)査研究データをみると、78％以上の世帯が「條件が整えば2人目がほしい」と回答している。

「2人目時(shí)代」の中産階級(jí)の消費(fèi)はどのようなものか、人気があるのは、粉ミルクと紙おむつだけではない。消費(fèi)データをみると、中規(guī)模都市の若くて元?dú)荬圣攻靴ぅ珐`ママたちは出産後に自分の體を整える商品を好み、大都市のスパイシーママたちは美容関連商品をより多く購(gòu)入している。

ベビー?マタニティ用品メーカーは、消費(fèi)者の歩みに追いつき、追い越すことが必要だ。

同報(bào)告によれば、ベビー?マタニティ用品消費(fèi)で一番のキーワードは品質(zhì)とブランドだ。消費(fèi)者のうち購(gòu)入にあたって価格をもっとも重視すると答えた人はわずか0．44％で、ここから有名ブランドほど「2人目市場(chǎng)」の恩恵を受けやすいことがわかるという。

販売プラットフォームは體験とサービスにより注目する。京東超市によると、貝全と協(xié)力して、今後3年以內(nèi)に全國(guó)にベビー?マタニティ用品の體験ができる店舗を5000店開(kāi)設(shè)し、特に中小都市を重點(diǎn)的にカバーし、體験店が「ラストワンマイル」でのO2O（オンラインツーオフライン）高速配送サービスを提供する計(jì)畫(huà)を立てている。京東超市の責(zé)任者は、「今後はオンラインとオフラインが融合発展し、全面的な配置が行われた巨大なベビー?マタニティ産業(yè)の生態(tài)圏というのが、ベビー?マタニティ産業(yè)がその発展において必ず通過(guò)する道になる」と話す。（提供/人民網(wǎng)日本語(yǔ)版?編集/KS）