13カ國からやって來た外國人観光客17人がこのほど、浙江省嘉興市桐郷市に到著、「即撮影?即放送桐郷體験イベント」に參加した。養(yǎng)蠶?絹織物、藍印花布（藍染め布）、高竿船技（長い竿を使って船を漕ぐ技術）など、豊かな無形文化遺産の數(shù)々が、外國人観光客の心を捉えて離さない。人民日報海外版が伝えた。

外國人による中國観光ツアーは増加傾向が続いており、中國を旅行したいという外國人の數(shù)は増える一方だ。中國の歴史的名城、自然景観、悠久の文化、豊かな美食はいずれも、彼らを大いに魅了している。彼らの需要はどんどん多様化しており、中國の古い文化に関心を寄せるだけではなく、若者世代は中國の急成長や中國の現(xiàn)代化に特に注目している。外國人観光客による體験型旅行の人気はますます高まっている。彼らは、體験性やインタラクティブ性の高い旅行関連商品をより好む傾向にあり、現(xiàn)代中國人のライフスタイルと美しい風景の両方を體感することを楽しみにしている。

外國人の観光に対する考え方や消費がアップグレードし続けるに伴い、彼らが団體ツアーで中國を訪れるすう勢は、急速に落ち込んでいる?！敢姢搿工长趣蛑饕康膜趣工胗Q光スタイルは、「深く體験する」ことを重視する旅行スタイルにだんだんと取って代わられるようになった。今では外國人の間で、中國への體験型観光旅行が主流となっている。

これまで、外國人観光客による中國旅行の典型的な例といえば、北京、西安、桂林、上海、蘇州、杭州、成都、西蔵（チベット）などの各地を訪れるツアーもしくは「シルクロード」ゆかりの観光地を巡る旅だった。中國旅行社（中旅）本社インバウンド本部の張前英?副総経理は、次の通り紹介した。

「弊社は、これらの伝統(tǒng)的コースをさらに深く掘り下げ、より多くの體験型インタラクティブ活動を旅程に組み込み、多くの外國人観光客から好評を得ている。例えば、『パンダ飼育係體験』では、外國人観光客が成都パンダ基地で半日のボランティア體験を行い、餌をやるなどのアクティビティを通じてパンダとより親しく接觸することができる。また、北京胡同の民家に滯在し、現(xiàn)地住民との日常會話を楽しみ、餃子を作り、鳥かごの鳥の鳴き聲や物売りの呼び聲に耳を澄ますことで、オールド北京の文化を直接肌で感じることができる。故宮や天壇公園を見學したのち、外國人観光客は京劇の衣裝を身に著け、隈取メイクを施してもらい、劇中の役になりきることもできる。彼らは長城を見學するだけにとどまらず、長城の修復活動に參加することも可能だ。景徳鎮(zhèn)では、磁器の不思議な製造プロセスを體験學習することができる」。

外國人観光客の需要が変化していることから、中國インバウンド旅行のサービス様式も相応の調(diào)整が求められている。中國國際旅行社（國旅）本社インバウンドツアー擔當者は、「中國インバウンドツアーは、外國人観光客の観光に対する基本的ニーズを満たすという従來のパターンから、より質(zhì)の高い観光?旅行総合サービスを提供するスタイル、目的地においていつでもどこでも観光サービスを提供するスタイルにシフトすることが迫られている。このような方向転換によって、現(xiàn)在の外國人観光客の全く新しい観光スタイルと観光ニーズにさらに寄り添い、多様化したインバウンド観光商品を開発し、中國インバウンド観光商品及び構(gòu)造の最適化?アップグレードを推進することができる」とコメントした。國旅本社は國家「一帯一路」建設を利用して、新興市場の開発に一層力を入れ、リゾート休暇旅行、ビジネス?インセンティブ旅行、生態(tài)ツアー、農(nóng)村民俗ツアー、醫(yī)療?養(yǎng)生ツアー、クルーズ旅行、宗教聖地巡禮ツアー、ビーチリゾートツアーなどの新たな観光資源商品の開発を強化し、國際市場における中國インバウンド観光商品の競爭力を高める方針だ。

國家観光局中國観光海外PRサイトの更新版がこのほどアップされ、海外観光客が中國観光情報を全面的に理解し、中國観光資源を直感的に體感できる全く新しいサービス?プラットフォームが完成した。このサイトを通して、外國人観光客は、「特色あるテーマツアー」、「中國探求」、「中國観光マップ」、「実用情報」、「最新情報」などのコンテンツを閲覧できる。ここには、中國十大國際観光ルート、人気の観光都市、グルメ、民俗祝祭日、特別テーマイベント、観光指南などの情報がふんだんに盛り込まれており、人々の想像をはるかに超えた中國を世界中に発信している。（提供/人民網(wǎng)日本語版?編集KM）