2017年6月25日、參考消息網(wǎng)によると、スペインのエル?ムンド紙は21日、オンラインで世界中に商品を売り込もうとするならば、中國市場に參入するのを忘れてはならないと伝えた。

人口13億人を數(shù)える中國の電子商取引（EC）市場は4億人を超える消費者を抱え、2015年には5000億ドル（約55兆6500億円）を上回る売り上げを記録している。14年は4260億ドル（約47兆4100億円）で世界一の市場となり、2位の米國は3050億ドル（約33兆9500億円）だった。成長ペースも米國を上回っている。

中國ECは國內(nèi)のみならず、クロスボーダーECでも先端的な存在となっている。最大手?アリババとその傘下サービスはグローバル市場向けプラットホームとして「全球速売通（アリエクスプレス）」を構(gòu)築し、中國を世界の物流センターにしている。

アリババ傘下の天貓（Tモール）B2Cは、中國ではアマゾンも含め他を圧倒し、國內(nèi)シェアは60％を超える。ユーザー數(shù)は3億人を超え、取り扱うブランド數(shù)は10萬を超える。重視しているのは出店企業(yè)の質(zhì)。2年前にはグローバル市場向けのプラットホームも開設(shè)した。

中國ネットユーザーの20％が少なくとも年1回はネットを通して海外サイトでの買い物をしており、20年には50％に達するとされる。これまで中國は參入が難しいことで知られていたが、eコマースによって狀況が変わっている。天貓のビジネスモデルを理解すれば、中國市場の特徴がつかめるだろう。（翻訳?編集/岡田）