英BBCは「金髪の西洋美人がなぜ中國(guó)で網(wǎng)紅（ワンホン）をするのか」という番組の中で、中國(guó)で「網(wǎng)紅」になりたいロシア人の女性を取り上げた?！妇W(wǎng)紅」とは、ネットで人気になったアイドルのことだ。人民網(wǎng)が7日付で伝えた。

このロシア人女性は24歳で金髪、身長(zhǎng)は1．8メートル近くもある美人だ。流ちょうな中國(guó)語や中國(guó)の社會(huì)?文化への理解があり、中國(guó)のネット生放送の分野で活躍したいのだという。中國(guó)で盛んになっている「網(wǎng)紅経済」。巨大なファン市場(chǎng)を生み出し、活力に溢れる中國(guó)のインターネットは、いまや西洋美人の注目を集めており、「西洋網(wǎng)紅」を生み出しつつある。

▽魅力：急拡大する市場(chǎng)規(guī)模

海外の網(wǎng)紅が次々と中國(guó)のSNSプラットフォームに登場(chǎng)したのは珍しいことではない。SNSサイトの微博（ウェイボー）を例にしよう?！妇W(wǎng)紅」をキーワードに検索してみると、米國(guó)やカナダ、韓國(guó)などの國(guó)外から來た網(wǎng)紅のアカウントが次々に目に入ってくる。そのフォロワー數(shù)は數(shù)萬人から數(shù)十萬人に及び、多いと百萬人を超えている。

先日、中國(guó)のあるコンサルティングファームは「2017中國(guó)網(wǎng)紅経済発展洞察報(bào)告」を発表し、今年の網(wǎng)紅ファンは4億7000萬人に上り、10萬人以上のファンを持つ網(wǎng)紅の數(shù)は2016年から50％も増加したと指摘した。

第一財(cái)経商業(yè)データセンターの「2016中國(guó)電子商取引インフルエンサーに関するデータ報(bào)告」によると、2016年の網(wǎng)紅産業(yè)の商取引額は580億元（約9600億円）に達(dá)しており、2015年の中國(guó)大陸の映畫興行収入である440億元（約7300億円）をはるかに凌駕していた。2018年には1000億元（約1兆6500億円）を超えると予測(cè)している。

▽挑戦：異文化からのチャレンジ

だが、西洋から來た網(wǎng)紅が中國(guó)で成功を収めるのは簡(jiǎn)単なことではない。特に複雑な文化の違いを考慮しながら、生放送の內(nèi)容を考えなければならないからだ。中國(guó)市場(chǎng)とファンのニーズに合わせた番組を作成するため、海外の網(wǎng)紅たちは日夜努力を重ねている。

數(shù)量と規(guī)模の急速な拡大に加え、中國(guó)のファンは多くの特徴を持っている?！?017中國(guó)網(wǎng)紅経済発展洞察報(bào)告」は、微博の生放送での「バーティカル（特定分野に限定）」の番組が興味深いと指摘した。

2016年10月から2017年5月まで、美食とゲーム分野における生放送の視聴者數(shù)はそれぞれ341．8％と342．6％もの増加が見られた。ファッションや育児、化粧などの分野は100％近く、または100％以上も増加した。ネットの生放送はユーザーの生活に近接しつつあり、さらに生放送で各分野の専門的な知見が紹介されることが多くなっていることから、網(wǎng)紅の生放送のクオリティーが向上していると指摘した。

▽展望：ビジネスとして定著

先日、電通イージス?ネットワークは英國(guó)のグリーム?フューチャーズ社（ロンドン市）の株式の90％を買い取った。グリーム?フューチャーズ社が提供する、世界トップクラスのデジタルタレントのマネジメントサービスが最も魅力的に感じたという。

電通イージス?ネットワークの関係者は「人々がネット上の內(nèi)容をますます信じるようになるにつれ、消費(fèi)行動(dòng)に根本的な変化が生じた。データ経済（デジタル?エコノミー）が消費(fèi)者の役に立っているからだ」と話す。

世界的にSNSが流行するにつれ、多くの消費(fèi)者は買い物をするときに化粧やファッション、健康などの分野で活躍している網(wǎng)紅を參考にするようになっている。そのため、網(wǎng)紅の発言は広告業(yè)界にとっても極めて重要だとみなされるようになった。一下科學(xué)技術(shù)株式會(huì)社の高級(jí)副総裁を務(wù)める劉新征氏は、網(wǎng)紅を作りだす最大の動(dòng)機(jī)は「データ通信量を増大させることとの網(wǎng)紅ビジネスで現(xiàn)金を得ること」にあると語った。（提供/環(huán)球網(wǎng)?編集/インナ）