2017年9月13日、中國メディアの參考消息網(wǎng)によると、香港英字紙サウスチャイナ?モーニング?ポストは12日、中國人の消費が「高級化」し、マウスウオッシュや高級ミネラルウォーターの売り上げが伸びていると伝えている。

今年上半期に中國本土でマウスウォッシュの売上高は前年同期比70％増加し、市場調(diào)査會社のカンター?ワールドパネルが追跡調(diào)査した106の消費財のトップランナーとなった。

カンター?ワールドパネル大中華圏のゼネラルマネージャー、ジェイソン?ユー氏は「マウスウオッシュの売り上げの段階的な伸びは、中流家庭の消費における『高級品への移行』というトレンドを反映したものだ」と説明する。

こうした傾向は、ミネラルウォーターなどの製品にも反映されており、フランス産の高級ミネラルウォーター「エビアン」の売上高も29％増加している。一方で、中國の消費者はそのブランドに忠実でないことも調(diào)査から明らかになっており、次回購入時にブランドを切り替える可能性は67％と高い。

今年上半期のFMCG（飲料、食品、化粧品など比較的短期間で消費される製品）の売上高は2．6％増加したが、世帯の購買頻度は3．3％減少した。これは消費者が、プレミアム製品のためにより多くを支払い、それ以外への支出を削減したことを意味している。（翻訳?編集/柳川）