2008年7月1日、中國広告協(xié)會は8月1日?27日の間、五輪スポンサー以外の企業(yè)が五輪代表選手を自社の広告やテレビコマーシャルなどに起用することを一律禁止にすると発表した。北京の夕刊紙「北京晩報」が伝えた。

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CMのイメージキャラとして人気バツグンのアスリートは、「アジアの昇り龍」こと陸上の劉翔（リウ?シアン）選手と、「飛び込み界の女王」郭晶晶（グオ?ジンジン）選手が筆頭株。數(shù)多くの外資系企業(yè)と契約を結(jié)んでいる。郭選手は、「カナダのデブ」など數(shù)々の暴言から日本ではマイナスイメージが強いが、中國では東芝のCMに登場するなど「CM女王」としても活躍している。

現(xiàn)在、ほかには飛び込み競技の胡佳(フー?ジア)選手をはじめ、卓球や陸上、テニス、ウィンドサーフィン、ヨット、フェンシングなどの中國代表選手がCMに起用されている。

しかしこのほど、五輪開催期間中にあたる上記の期間で、五輪スポンサー以外の企業(yè)が國際オリンピック委員會（IOC）や北京五輪組織委員會の許可を得ずに、五輪代表選手やコーチ、役員などを広告などに起用することを一律禁止するとの通達(dá)が下った。五輪代表選手をイメージキャラクターに起用している多くの非スポンサー企業(yè)は、これに対し「対抗措置はある」と余裕の構(gòu)えを見せている。（翻訳?編集/NN）