2017年11月8日、第一財経は、日本の化粧品メーカーが生産拠點を中國から日本に戻す背景に、中國の化粧品市場で起きている変化があるとするコラム記事を掲載した。

記事は、コーセーが近ごろ中國にある工場を全て売卻すると発表したことについて「生産拠點を日本に移すことを意味すると多くの人が推測している。コーセーだけでなく、資生堂も今年初めに400億円を投じて大阪に新工場を建設(shè)することを明らかにした。日本企業(yè)では近ごろ不祥事が相次いでいるが、日本製は多くの中國人にとって品質(zhì)保証の代名詞になっていると言わざるをえない」とした。

そして、「日本人も自らの製品に対して大きな自信を持っている。そう思ったのは1回にとどまらない。中國に進出したばかりだった日本の化粧品メーカーのマーケティング責(zé)任者は、日本で製造した製品について自信満々に語っていた。そこで、日本の代理店として中國ブランドの化粧品を売る構(gòu)想はないのかと突発的に質(zhì)問してみたところ、どんなブランドを売れというのかと逆に問い詰められた」というエピソードを紹介した。

一方で記事によれば、日本メーカーの中國生産撤退は、中國ブランドの大きな勝利と見ることもできるという。「外國ブランドはかつて中國で大衆(zhòng)向けの製品を打ち出してきたが、ここ數(shù)年はさっぱりだった。資生堂やコーセーも、中國のみで生産、販売するブランドを作っていたが、中國の消費者の成長、中國本土のブランドの臺頭といった要因から大きな打撃を受けた」というのがその理由だ。

記事は「今のトレンドは、高級品は輸入が主體で、大衆(zhòng)向け市場では外資よりも優(yōu)れた本土企業(yè)が続々と出現(xiàn)している」という、外資企業(yè)で長年働いた経験を持つ中國の化粧品メーカー社長の話を紹介?！副摔预い郡い韦稀恧未笮\(zhòng)消費市場は中國本土ブランドのホームグラウンドになる一方で、外資企業(yè)の戦略はあまり慧眼（けいがん）とは言えないということだ」と論じている。（翻訳?編集/川尻）