師走になると、何となくソワソワしてしまうのが日本人なら、11月が近づくにつれて、ソワソワするのが、中國(guó)人の若者たち。11月11日が何の日か、説明しなくてもすでに世界的に知られているほど有名だが、11日は中國(guó)のシングルデー（獨(dú)身の日）こと、ショッピングデーだ。

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簡(jiǎn)単にふれると、中國(guó)のアリババグループが2009年にスタートさせたオンラインのショッピングセールデーで、今年で9年目のイベントになる。

最近では、話題性もうすまり、盛り上がりも落ち著いてきたと言われることもあるが、何といっても中國(guó)市場(chǎng)は大きいので、潛在消費(fèi)力も含め、消費(fèi)への影響力はまだまだ健在だ。昨年の11日の売上だけみても1207億元（約1兆8900億円、出典：新浪網(wǎng)）と驚異の數(shù)字を出している。

世界的に注目を集めるイベントで、売上や消費(fèi)力など表の華やかさが話題になるが、実はこのイベントで恐怖（？）の悲鳴をあげているのが、この日に爆買いされた商品を配送する郵便や宅配業(yè)者だ。中國(guó)國(guó)家郵政局の予想では、今年のシングルデー関連の郵便?宅配業(yè)者の取引數(shù)が10億個(gè)以上になり、1日の最大取引數(shù)も3億4000個(gè)を突破するとみている。

関連業(yè)者ではこの時(shí)期だけ動(dòng)員増加するようだが、それでも膨大な個(gè)數(shù)となる商品の配送に人手不足や配送遅延などの問(wèn)題を抱える。通常の配送にも影響がでるため、業(yè)務(wù)で配送が必要な現(xiàn)地企業(yè)によっては、この時(shí)期に配送が重ならないように対応しているが、全國(guó)的にほぼあきらめムードが漂うのも事実だ。

今年も11月に入ると、早くもサイト上では人気商品の予約販売が始まり、本番の11日に向けて盛り上がりを見(jiàn)せている。特に今年は11日が週末なので、日付が変わる0時(shí)から數(shù)秒、數(shù)分での売上記録更新がささやかれていた。

さて、シングルデーは中國(guó)在住歴が長(zhǎng)い外國(guó)人も案外楽しみにしている。欲しいものがあっても急がないものであれば、この時(shí)期まで待つことも多いようだ。まとめ買い割引パックや大幅な値引き、配送料無(wú)料など様々な形での優(yōu)待が受けられるからだ。

ただ、こうした盛り上がりを尻目に「実際はそれほどお得ではなく、さほど大幅な割引ではない」という冷めた聲もきこえてくる。

長(zhǎng)期的にこのシングルデーブームを継続できるかは、圧倒的な消費(fèi)力を誇る若者がキーポイントになる。個(gè)性、新鮮さや多様化を好む若者にどうアピールしていくか、これからの進(jìn)化も期待されている。2018年にはシングルデーがスタートして10年目を迎える。よりいっそうの企畫や仕掛けで盛り上がりをみせるのか、今から楽しみだ。（提供/フライメディア）