米國に留學(xué)している金●（ジン?チー、●は王へんに其）さんによると、世界的な高級ブランドが中國のダブル11（11月11日のネット通販イベント）に合わせた「限定版」を打ち出している。同じシリーズの化粧品と成分などは何も変わらないものの、「限定版」は見た目も美しく、「これを逃すと後では買えない」という気持ちにさせられるという。 中國青年報が伝えた。

ここ數(shù)年、金さんの財布のひもを緩ませる「限定版」は増加している。アルマーニなどの世界的な有名ブランドが干支に合わせた數(shù)量限定版の商品を打ち出したり、高級化粧品ブランドのドゥ?ラ?メールが増量版を打ち出したりし、金さんを大喜びさせている。

金さんと友人らは、「たくさんの有名ブランドが干支に合わせた商品を次々に打ち出しており、中國人の好みを本當(dāng)によく分かっていると感じる。干支は有名ブランドが『中國風(fēng)』の商品を打ち出す際にまず目を付けるポイント」と話した。

最近発表された「2017中國FMCG（日用品）産業(yè)年度報告」によると、中國のFMCGの成長は國內(nèi)総生産（GDP）の成長を下回り、オフラインの成長はオンラインの成長を下回っている。16年、FMCGの競爭は商品の競爭からブランドの競爭へと少しずつ変化し、ブランドの更新率は21．2％に達(dá)した。

中國商務(wù)部流通産業(yè)促進(jìn)センターサービス業(yè)研究室の陳麗芬?副室長は、「中國の國民1人當(dāng)たりのGDPは8000ドル（約91萬2000円）を超え、購買力は明らかに増強(qiáng)されている。消費(fèi)の個性化、カスタムメイド化の特徴が際立っている。また、中國の消費(fèi)規(guī)模は米國に継ぐ世界2位。中國消費(fèi)市場のポテンシャルは大きく、國外のブランドは中國の巨大な消費(fèi)力を見て、中國の消費(fèi)者が自社の商品の購入を牽引することを願っている」と分析している。

商品のカスタムメイドのほか、多くの有名ブランドは中國の消費(fèi)者、市場に合わせたマーケティング方法を編み出している。

米國の獨(dú)立記念日だった2016年7月4日、米百貨店?メイシーズは米國本社のサポートを得て、中國のショッピングサイト?天貓でのライブストリーミングを初めて行い、中國人がオンラインで、獨(dú)立記念日のパレードや花火ショーをリアルタイムで見ることができるようにした。同年9月、メイシーズはニューヨークのマディソン?スクエア?ガーデンの劇場でファッションショーを行い、初のアジア系のゲストとして歌手のココ?リーを招き、天貓でライブストリーミングを行った。

昨年初め、米化粧品會社?メイベリンは、モデルのアンジェラベイビーを起用して天貓でライブストリーミングを行い、2時間で口紅1萬本を売り上げた。フランスの化粧品メーカー?ゲランの広告モデル?楊洋はライブストリーミングで、1日の売上高が120萬元（約2040萬円）に達(dá)し、アクセスするユーザーが771％増えた。オンラインとオフラインで口紅が1萬本以上売れ、1日當(dāng)たりの平均販売數(shù)100％増、前年同期比200％増となった。

化粧品メーカー? ロレアル（中國）のStephane Rinderknech最高経営責(zé)任者（CEO）は、「新たな小売りスタイルの登場で、中國がオンラインの世界市場を牽引するようになり、EC取引からオンライン?オフラインの開通、連結(jié)の面で、中國は世界一」との見方を示している。

新しい小売りの概念について、Rinderknech氏は「とても面白い。オンラインとオフラインがライバル関係になることはもうなく、消費(fèi)者を中心としてつながっている。消費(fèi)者が私たちに大きな変化をもたらしてくれた。特に中國では、ブランドはトレンドに絶対について行かなければならない」と指摘。

そして、「新しい小売りスタイルの牽引の下、中國市場は世界市場の先頭に立ち、トレンドリーダーとなっている。中國市場の臺頭により、當(dāng)社のような國際的な化粧品ブランドの內(nèi)部にも変化が起きている。當(dāng)社のパリの経営陣らはとても熱心に実務(wù)に勵んでいる。以前は経営陣が決定したことを私たちが実行していたが、今はそれが逆になっている。首脳陣は私たちに、中國の狀況を聞き、私たちのノウハウを他の地域で実行している」と紹介した。（提供/人民網(wǎng)日本語版?編集/KN）