2008年8月9日、フランスの経済紙「レゼコー(Les Echos)」の報道によると、北京五輪は今年の世界の広告業(yè)界に6．7％の成長をもたらし、市場規(guī)模は4856億ドルに達(dá)するという。「新華社」が伝えた。

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また、中國の広告業(yè)界への貢獻(xiàn)度はさらに大きく24％増、市場規(guī)模は420億ドルになるとしている。

さらに同紙は、國際五輪委員會(IOC)マーケティング局のマイケル?ペイン元局長の話として「企業(yè)の北京五輪に対する注目度は、過去のどの大會をも超えている。多くの多國籍企業(yè)は、五輪を中國市場におけるブランドイメージ確立の絶好の機(jī)會と捕らえている」と紹介。

五輪公認(rèn)スポンサーの協(xié)賛額は過去の大會の記録を更新した。北京五輪委員會との契約によるスポンサー企業(yè)は中國銀行、チャイナモバイル、アディダスなど、協(xié)賛総額は10億ドルに。また、IOCとワールドワイドパートナー契約を結(jié)んだ企業(yè)の協(xié)賛金額は、アテネ大會の45％増の8．66億ドルに達(dá)したという。

一方、日本の広告業(yè)界では、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の主要メディアへの広告出稿が減っており景気の悪化が要因とみられている。（翻訳?編集/HA）