2008年9月17日、日本ブランド戦略研究所による中國の平均的なサラリーマンを?qū)澫螭趣筏科髽I(yè)の好感度調(diào)査で、日本企業(yè)は歐米企業(yè)に比べ、極端に人気が低いことがわかった。新華網(wǎng)が伝えた。

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調(diào)査結(jié)果は、週刊「ダイヤモンド」9月6日號(hào)に掲載された。対象企業(yè)は中國に進(jìn)出している日系企業(yè)79社、中國現(xiàn)地企業(yè)11社、その他外資系企業(yè)30社。調(diào)査項(xiàng)目は、「一流だと思う企業(yè)」「商品を購入したいと思う企業(yè)」「働きたいと思う企業(yè)」の3項(xiàng)目となっている。全ての項(xiàng)目で首位を獲得したのは、米マイクロソフト。全體的にIBM（米國）、ノキア（フィンランド）、BMW（ドイツ）などの歐米企業(yè)の人気が高かった。

一方、苦戦を強(qiáng)いられた日系企業(yè)だが、総合的なランキングではキャノンが9位でトップを獲得、その後に23位のソニーが続いた。項(xiàng)目別で見ると、「一流企業(yè)」で9位を獲得したトヨタが健闘。このほか、キャノンとソニーが「商品を購入したい」でそれぞれ18位に入った?！竷Pきたい」は、キャノンの14位が最高だった。

これほどまでに日系企業(yè)の好感度が低い理由について、北海道大學(xué)大學(xué)院メディア?コミュニケーション研究院の渡辺浩平準(zhǔn)教授は、歐米企業(yè)は早くから中國に宣伝拠點(diǎn)を構(gòu)えてきたと語る。それに比べ日系企業(yè)は管理職のほとんどを日本人が占めており、現(xiàn)地メディアとの付き合いが上手くいっていないケースが多いのでは、と指摘した。（翻訳?編集/NN）