2008年10月1日、中國の新華社サイト「新華網(wǎng)」は9月に米國の経済誌「ビジネスウイーク」が発表した「世界のトップブランド?ベスト100」に中國企業(yè)が1社も入っていなかったことについて専門家の意見を聞いた。

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アモイ大學(xué)マスコミ宣伝學(xué)の陳陪愛(チェン?ペイアイ)教授は「改革開放政策から30年、中國には170萬のブランド製品が存在するが、そのメーカーのうち1社もベスト100に入らないのは殘念」と話す。一方で、米「フォーチュン」誌による「08年度版世界のトップ企業(yè)500」では中國企業(yè)35社がランクインし、そのうち「中國石化(シノペック)」と「國家電網(wǎng)(チャイナパワー)」、「中國石油(ペトロチャイナ)」の3社がそれぞれ16位と24位、25位の上位に入っている。これについて教授は「企業(yè)力とブランド力は一致しない」と説明した。

中國ブランドに足りないものは「知名度」と「好感度」であると陳教授。中國ブランドはその売り上げのほとんどを國內(nèi)市場に依存しているため、売上高は大きくても國際的な競爭力は育っていない。國際市場では中國ブランドに対する信頼は低く、不安定な品質(zhì)と技術(shù)力の不足が「好感度」を下げる原因だという。

陳教授は中國製品の國際的な信頼度を高めるために、國家は総力をあげて取り組むべきだと主張。政策と指導(dǎo)の両面から各企業(yè)のブランド力向上をサポートし、國際競爭力を備えたブランドが育つ環(huán)境を整えることが必要だと話している。（翻訳?編集/本郷）