2008年11月17日、中國國內で投じられた広告費について、今年第3四半期までに2604億元(約3兆6456億円)となり、昨年同期から13％の成長を記録したことがわかった。中國の大手調査會社CTR市場研究の特別提供記事。

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今年第1四半期に17％の成長を見た広告費支出だが、米國のサブプライムローン問題に端を発した金融危機の影響を受け、その成長には翳りが見えはじめた。うち、最高額を占めるのがテレビ広告で2063億元(約2兆8882億円)。次いで新聞広告が385億元(約5390億円)、雑誌広告が51億元(約714億円)で、これら印刷媒體の支出額は全広告媒體中で最も大きく成長した。これに対して、看板などの屋外広告については各地の都市計畫?再開発により衰退を見せ、マイナス20％の成長となった。

業(yè)界別に見ると、化粧品、バス?トイレタリー業(yè)界が安定した成長を見せている。支出額は全體の16％を占め、企業(yè)別トップ10にも4社がランクインした。また、金融業(yè)界は成長率で全業(yè)界のトップに立ち、46％増を記録した。

また、今年開催された北京五輪のスポンサー企業(yè)による投入額は全體の8％。業(yè)界の試算ほどには奮わなかった。また、今年9月より大々的な社會問題となった汚染粉ミルク問題を受け、乳製品業(yè)界は広告をイメージ回復のツールと位置づけ、9月の広告額は31％上昇した。

以上の狀況を鑑み、CTR市場研究では今年の広告費投入額は11?12％の成長と予測している。(翻訳?編集/愛玉)

■CTR市場研究

本社を北京に置く中國の大手調査會社。國內最大の調査網を持ち、市場調査と分析、コンサルティングを業(yè)務とする。消費者指數、消費動向、メディア戦略、醫(yī)療、自動車、金融、電子通信機器などの幅広い分野で展開する。