2009年6月2日、環(huán)球時(shí)報(bào)によると、豪紙?オーストラリアンは1日、オーストラリアの企業(yè)は巨大な中國市場への參入に努力しているが、広告面で苦労していると伝えた。歐米と中國のシンボルの捉え方の相違が原因だという。

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ある広告業(yè)界関係者は「中國企業(yè)の中には、あえてオーストラリアの広告代理店と契約し、中國市場にも歐米風(fēng)のものを取り入れようとしているが、彼らが制作する広告は中國人になかなか合わない」と指摘する。例えば、「龍」だ。龍はヨーロッパでは魔物と考えられているが、中國では皇帝のシンボルにもなった聖なるものだ。龍を邪悪なものと描けば中國人を逆なですることにもなりうる。

中國ではこれまでに、龍を邪悪なものとして描いたナイキや、獅子がトラックに頭を下げるトヨタ自動(dòng)車の広告が批判を浴びたことがある。ある広告デザイナーは「中國市場に歐米企業(yè)が參入してわずか20年余り。數(shù)千年の文化DNAはなお健在だ」と語り、中國に進(jìn)出する企業(yè)は誤解を生みかねない安易な広告シンボルを避け、中國に適応する術(shù)を?qū)Wぶべきだと指摘した。（翻訳?編集/小坂）