2009年8月4日、中國の大手調(diào)査會社?CTR市場研究による09年上半期の広告業(yè)界観測レポートによると、中國の広告業(yè)界は各國市場の低迷に反して前年同期比9％の成長、業(yè)界全體での見積もり総額(注：ここでは値引き前の正規(guī)の広告費(fèi)を指している)は、2323億元(約3兆2460億円)に達(dá)した。中國の大手調(diào)査會社?CTR市場研究の特別供記事。

【その他の寫真】

媒體別にみるとテレビの成長が目覚ましく、前年同期比12％の成長を見せた。広告額全體の79％を占めている。雑誌?新聞などの平面広告は苦戦を強(qiáng)いられた。この背景には不動産?建築業(yè)界が紙媒體への広告出稿予算を大幅に引き締めたことがある。また、屋外広告はかろうじて同3％の成長。

業(yè)界別にみると、トップは化粧品?バストイレタリー業(yè)界で、広告額全體の15％を占めた。しかし、成長率としては前年同期比?0．2％。健闘したのはジュース?炭酸飲料?茶飲料で大きく成長した飲料業(yè)界で、同50％成長。不動産?建設(shè)?交通関係はマイナス2ケタ成長。

企業(yè)別にみると、トップは中國飲料メーカー最大手?ワハハ(Wahaha、娃哈哈)で前年同期比135％の成長。続いて仏化粧品大手?ロレアル(L’OREAL、歐萊雅)が59％成長。臺灣食品大手?康師傳(カンシーフ)がTOP10圏內(nèi)に入った。

09年は「內(nèi)需拡大」が発展のカギとされる中國。購買力?購買意欲ともに著しい成長を続ける中小都市の消費(fèi)者に、そのターゲットを定めるべきであろう。また、これら中小都市へのブランディングとして、各企業(yè)とも広告投入にさらに注力することとなる。國民の消費(fèi)意欲は無盡蔵。そのニーズの変化や機(jī)會を的確にとらえれば、下半期の展望も明るいものとなろう。(翻訳?編集/愛玉)

■CTR市場研究

本社を北京に置く中國の大手調(diào)査會社。國內(nèi)最大の調(diào)査網(wǎng)を持ち、市場調(diào)査と分析、コンサルティングを業(yè)務(wù)とする。消費(fèi)者指數(shù)、消費(fèi)動向、メディア戦略、醫(yī)療、自動車、金融、電子通信機(jī)器などの幅広い分野で展開する。