中國の旅行情報サイト「マーフォンウォー」と中國旅遊研究院が発表した中國人観光客の旅行先に関するレポートで、日本がタイ、香港などとともに人気の10大目的地に選ばれた。日本が好まれる理由については距離的な近さのほか、文化や食習(xí)慣で似通った點が多いことが挙げられている。

レポートによると、2016年に海外を訪れた中國人旅行者は前年比4．3％増の延べ1億2200萬人に上った。旅行先選びに大きな影響を與えているのが「友人らの口コミ」「映畫やドラマなどの撮影に使われた」「SNS上の評価」「旅行サイトの評価」などで、海外旅行で人気の10大目的地は日本、タイ、香港、臺灣、シンガポール、ベトナム、マレーシア、フィリピン、インドネシア、米國と中國から距離的に近い國?地域が中心となった。

日本に関しては距離的な近さに加え、文化や食習(xí)慣で似通った點が多いこと、日本語が分からなくても漢字である程度の意味が理解できることなどが指摘されており、中國でも人気のドラマ「孤獨のグルメ」を參考に美食探しの旅を楽しむ人も多いという。初訪日の個人旅行者の41％が8日間滯在しているとのデータもあり、特に注目度の高い観光エリアは東京、大阪、京都、箱根、奈良。土産物では化粧品のほかに菓子類の購入も多く、レポートは「2016年の訪日外國人旅行者の菓子類購入は1308億円。中國人観光客が購入額全體の39％を占め、2位の臺灣（18％）を大きく引き離した」と紹介、空港ではロイズの生チョコレートや「白い戀人」、「じゃがポックル」の人気が高かったことを説明している。（提供/Bridge?編集/Asada）