2009年11月3日、香港の英字紙サウスチャイナ?モーニング?ポストは「企業(yè)は老人世代の消費(fèi)能力を意識し始めた」と題した記事を掲載し、世界一の人口を誇る中國でも高齢化が急速に進(jìn)んでおり、企業(yè)が巨大マーケットとしてシルバー世代市場に注目し始めたと紹介した。4日付で環(huán)球時(shí)報(bào)が伝えた。

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記事によると、かつて機(jī)械工場を経営し、相當(dāng)な財(cái)産を築いて引退した黃（ホアン）さん（60歳）は、今は毎月リゾート地で過ごし5つ星ホテルに泊まるなど、豪華で自由な生活を送っている。黃さんは「引退後に初めて自分の生活を楽しむ時(shí)間が持てるようになった。今が自分の一生の中で一番輝いている時(shí)間だ」と話す。

これまで中國では、若者市場が最も利益を上げられるとされてきたが、人口構(gòu)造の変化によってこれが変わりつつある。一人っ子政策によって子供人口が減る一方で、お金を持ったシルバー世代人口が急増しているからだ。

ある予測によると、2025?50年のシルバー世代の潛在的な消費(fèi)能力は5兆元（約65兆円）にも上り、シルバー世代の収入は年金や兼職などで年間3000億?4000億元（約3兆9000億?約5兆2000億円）にも達(dá)するという。企業(yè)は現(xiàn)在、こうした巨大市場を獲得するため日々努力している。

また、中國政府は、こうしたシルバー世代を國家経済と社會発展の中心に據(jù)える方針を打ち出す一方で、來年のシルバー世代の支出が1兆元（約13兆円）に達(dá)すると予想し、內(nèi)需拡大の大きな原動力になると見込んでいる。

記事は「現(xiàn)段階では中國本土のシルバー市場は未開発な部分が多いが、數(shù)年のうちには大きく飛躍するだろう」と予測している。（翻訳?編集/HA）