2009年11月12日、長江商報は、中國のイメージは実際には中國人が考えているようなものとはかけ離れているとする記事を掲載した。國のイメージを形作る要素が中國にはまだ不足しているのかもしれないと分析している。

【その他の寫真】

北京のメディア関係者である筆者の同僚が東南アジアを訪れた際、中國製品は目にするものの、他に中國を感じられるものはなく、街にあふれる広告も日本や韓國のものばかりだった?，F(xiàn)地の人と話しても中國は自分が思っていたほど注目されているわけではなかった。ちょうど建國60周年の壯大な軍事パレードを見たばかりだったこともあり、余計ショックに感じたという。

記事は、國のイメージは決して商品によって形作られるわけではなく、道徳観や価値観で形成されると指摘する。それが他國から認められて初めて國のイメージが形成されるようになり、例え小國であっても、世界中から認められる國は存在している。

かつての大國はその強大な國力によって他國へ影響力を及ぼしたが、今はそうした時代ではなく、「道徳の影響力がなく強大なだけの國家は恐れられ、認められたり尊重されることはない」と記事は指摘し、中國がこれからどう見られるかは自信やプライドを備えた道徳観、価値観を確立できるかによるだろうと締めくくっている。（翻訳?編集/岡田）