2009年11月30日、「メイド?イン?チャイナは世界とコラボレーションしています」―中國政府によるこんな広報CMが海外メディアに登場した。中國製品の國際的な知名度とイメージの向上が狙いだ。四川在線が伝えた。

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CMの長さは約30秒。世界各地のあらゆる場面に「メイド?イン?チャイナ」が登場する。まずは早朝の米國で「メイド?イン?チャイナ」の靴を履いた人々。次に出てくる一般家庭の冷蔵庫も「メイド?イン?チャイナ」だ。若者が聴くiPodのような攜帯音楽プレーヤーにも「メイド?イン?チャイナ」の文字が。そして、スーパーモデルが著用するフランスの有名ブランドの服にも「メイド?イン?チャイナ」のタグが付いている。

広告主は政府系の4団體で、中國広告協(xié)會商會、中國商務部機械?電子製品輸出入商會、中國商務部軽工工蕓品輸出入商會、中國商務部紡績品輸出入商會?，F(xiàn)在はアジア地區(qū)限定だが、北米や歐州など中國の主要貿(mào)易國?地域でもCNNなど海外メディアを通じて近く放送される予定?！弗幞ぅ?イン?チャイナ」の「安かろう、悪かろう」のイメージを払拭し、國際的な知名度とブランドイメージを育てるのが狙いだ。

このCMに対し、國務院発展研究センター産業(yè)経済研究部の石耀東（シー?ヤオドン）副部長は「中國政府による効果的なソフトパワー戦略」と評価する一方、「知名度は上がっても信頼度を上げるにはまだ時間がかかる」との見方を示した。また、中國のブランドコンサルタント、曾朝暉（ゾン?チャオホイ）氏は「イメージ向上にはまだ様々な工夫が必要だが、CMがプラスになることは間違いない」と語っている。（翻訳?編集/NN）