2009年11月23日、米?CNNなどが放映を開始した中國製品のイメージCMが、各國で物議を醸している。國家に関するイメージCMの海外放映は中國にとって初の試み。1日付で環(huán)球時(shí)報(bào)が伝えた。

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中國商務(wù)部が中國設(shè)備機(jī)械電化製品輸出入商會(huì)(CCCME)?中國軽工業(yè)工蕓製品輸出入商會(huì)(CCCLA)?中國紡績製品輸出入商會(huì)(CCCT)?中國商務(wù)広告協(xié)會(huì)(CAAC)の4機(jī)関に委託して制作した全30秒のテレビCM。テーマは「メイドインチャイナ」で、世界中に中國製品のないところはない、というアピールとともに、同國製品が世界各國と手を取り合い、世界の消費(fèi)者に高品質(zhì)な製品を提供するとのメッセージが込められている。

環(huán)球時(shí)報(bào)が中國國內(nèi)で行った調(diào)査では、このCMに対し、64％が「中國製品のイメージアップに効果的」と考えている。なお、海外メディアもこぞってこのニュースを伝えており、英デイリー?テレグラフ(電子版)には、「中國製品を色眼鏡で見るのはもうやめよう。近く報(bào)じられた中國製品のリコール事件も、そもそもは外國企業(yè)の委託生産現(xiàn)場(chǎng)で発生した事故であり、製品設(shè)計(jì)と生産管理を擔(dān)當(dāng)していたのは依頼メーカー側(cè)なのだから(中國の責(zé)任ではない)」という読者の聲も寄せられた。

清華大學(xué)米中関係研究センターの周世倹(ジョウ?シージエン)氏は、「広告自體は確かに全世界市場(chǎng)へのアピール効果を持っているだろう。しかし中國企業(yè)自身のイノベーション力は脆弱で、歐米に追隨することでしか中國製品をつくりだすことができない」と指摘している。(翻訳?編集/愛玉)