2010年1月7日、中國紙?參考消息は、昨年11月から米CNNなどで放映されている「メイド?イン?チャイナ」のイメージCMについて、「海外での反響は薄いようだ」と報じた。

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CMは中國製品のイメージアップを狙ったもので、中國商務(wù)部の指導(dǎo)の下で制作され、「中國製品は世界各國と手を取り合い、人々に高品質(zhì)の製品を提供している」と強(qiáng)調(diào)している。中國メディアはCMの成果について、「大きな反響を呼んでいる」と報じているが、記事によれば、反響が大きいのは中國國內(nèi)だけで、海外ではあまり話題にも上っていない。しかも、放映地域は今のところアジア地域限定だ。

記事は米華人向け放送局KyLinTVの黃天波（ホワン?ティエンボー）副総裁の話しとして、思ったほど効果が上がっていない原因を分析した。広告主は中國広告協(xié)會商會など政府系の4団體だが、黃氏は「レノボやハイアールなど有名企業(yè)が參加すれば良かった」と指摘。また、CMの主人公や舞臺が全て歐米であるため、アジアの人に「中國人の考える世界＝歐米だ」と勘違いされる恐れもあるほか、費(fèi)用対効果を考えればテレビCMにこだわらず、インターネット媒體などを使っても良かったのではないかとも指摘した。（翻訳?編集/NN）