2010年1月22日、國(guó)際マーケットリサーチ大手?シノベイトが行ったブランド品に関する調(diào)査によると、香港では他の國(guó)や地域よりも贅沢なライフスタイルやブランド品を好む傾向が強(qiáng)いことが分かった。香港紙?星島日?qǐng)?bào)の報(bào)道を中國(guó)新聞社が伝えた。

【その他の寫真】

調(diào)査は、同社が09年10月に世界11の國(guó)と地域で約8100人を?qū)澫螭诵肖盲?。それによると、香港市民の約25％が贅沢なライフスタイルを望んでおり、世界平均の17％を上回った。また、同市民の70％近くが「ブランド名?商標(biāo)が表示されている商品を好む」と回答し、これも平均値の約47％を大きく上回り、香港市民のブランド品信仰も鮮明になった。香港市民はブランド品を身分と富の象徴と見(jiàn)ており、贅沢品やブランド品を通じて優(yōu)越感や自信を得ることを望んでいるという。

さらに、ブランド品を購(gòu)入する場(chǎng)合、平均50％以上を占める「中古品を購(gòu)入する」が香港地區(qū)では非常に少なく、約70％が「新品を購(gòu)入する」と回答し、新品信仰も存在することが明らかになった。

消費(fèi)行動(dòng)については、香港市民は衝動(dòng)買いが少なく、事前にウインドーショッピングやカタログなどで情報(bào)を集めてから商品を購(gòu)入する傾向が強(qiáng)い。ウインドーショッピングを好む理由として、「ショッピングの過(guò)程を楽しめること」「品質(zhì)や価格を比較し、最もお買い得な商品を選べること」などが挙げられている。（翻訳?編集/HA）