2010年1月、中國の大手調(diào)査會(huì)社?CTR市場研究の調(diào)査報(bào)告によると、09年における中國の広告業(yè)界は下半期になって大幅な復(fù)調(diào)を見せ、広告費(fèi)投入総額が年間5078億1800萬元(約6兆6800億円)、前年比で13．5％の成長を記録した。中國の大手調(diào)査會(huì)社?CTR市場研究の特別提供記事。

【その他の寫真】

広告業(yè)界の成長をけん引したのがTV広告で、年間15％増と全媒體中トップの伸びを見せた。しかし09年10月に國家?guī)诓ル娪半娨暰t局がTV広告の放映に関する新規(guī)定(通稱：61號(hào)令)を発表し、広告の放映時(shí)間や種別について規(guī)制を設(shè)けたため、今年TV広告業(yè)界は新たな戦略立て直しを迫られるだろう?！?1號(hào)例」では具體的に、1時(shí)間に12分以上の広告を流してはいけない、午後6時(shí)?12時(shí)の時(shí)間帯にTVショッピングの広告を流してはいけないなどの規(guī)定が盛り込まれている。

業(yè)界別ではバス?トイレタリー?化粧品業(yè)界が投入額で変わらずトップ。成長幅では52％増の飲料業(yè)界が群を抜いた。企業(yè)別では化粧品大手のロレアルが65％成長でトップ。前回首位の同じく化粧品大手?オーレイは?5％成長で2位に転落した。

國家政策が各業(yè)界や國民の消費(fèi)意欲に影響した點(diǎn)も大きい?！讣译娤锣_」政策(農(nóng)村部の家電普及率を促進(jìn)する補(bǔ)助金政策)によって、全國の中小都市を中心に家電関連の広告投入額は56％増となった。

CTR市場研究の田濤(ティエン?タオ)副総裁は今年の広告業(yè)界の展望について、「前年よりはやや緩やかな10％成長」と予測している。(翻訳?編集/愛玉)

■CTR市場研究

本社を北京に置く中國の大手調(diào)査會(huì)社。國內(nèi)最大の調(diào)査網(wǎng)を持ち、市場調(diào)査と分析、コンサルティングを業(yè)務(wù)とする。消費(fèi)者指數(shù)、消費(fèi)動(dòng)向、メディア戦略、醫(yī)療、自動(dòng)車、金融、電子通信機(jī)器などの幅広い分野で展開する。