2010年2月11日、上海ディズニーランドの建設(shè)計畫が著々と進む中國で、ディズニー?キャラクターを中國に根付かせる作戦が早くも始動している。網(wǎng)易財経が伝えた。

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1984年から約20年間、ウォルト?ディズニー社の會長兼最高責(zé)任者（CEO）を務(wù)めたマイケル?アイズナー氏はかつて、「1番の夢は中國市場への進出」と語ったことがあるそうだ。中國の15歳以下の人口は約2億6000萬人。米國の総人口にほぼ匹敵する。この巨大な市場にディズニー?キャラクターをどう根付かせるのか。同社は早くもあの手この手を展開中だ。

同社大中華圏ブランド管理?市場部門の黃敬智（ホワン?ジンジー）副総裁によれば、同社は早くも白雪姫やシンデレラなどプリンセスシリーズの売り込みを始めており、確かな手応えを感じている。8月8日はディズニー?プリンセスの日と定め、88人の女の子を香港ディズニーに招待するイベントも開催。このほか昨年は合作映畫「寶のひょうたん（原題：寶葫蘆的秘密）」や舞臺「ハイスクール?ミュージカル」をヒットさせている。今年は同作の映畫版も撮影する予定だ。

今後はディズニー?キャラクターをさらに多くの中國人消費者に浸透させるとともに、いかにしてコピー商品を作らせないかが課題になるという。（翻訳?編集/NN）