2010年5月、中國(guó)大手マーケティング＆コンサルのCTR市場(chǎng)研究は、中國(guó)の2010年第1四半期における広告市場(chǎng)についてレポートを発表した。市場(chǎng)全體の広告費(fèi)投入額は前年同期比22％成長(zhǎng)を見せ、08年秋の世界的金融危機(jī)以前の水準(zhǔn)を取り戻した。中國(guó)の大手調(diào)査會(huì)社?CTR市場(chǎng)研究の特別提供記事。

【その他の寫真】

■媒體別広告費(fèi)投入額

1位?テレビ/10兆3442億9800萬元/＋20％

2位?新聞/1兆4016億5400萬元/＋27％

3位?雑誌/3172億2700萬元/＋19％

4位?ラジオ/2863億5300萬元/＋38％

5位?屋外広告/6797億5600萬元/＋27％

中國(guó)國(guó)家放送映畫テレビ総局(広電総局)の通達(dá)により、テレビCMの放映時(shí)間が縮小されたことでテレビ広告の伸びに若干の鈍化が見られたものの、依然として79％のシェアを占めている。

その縮小分が流れこんだラジオは38％成長(zhǎng)と好調(diào)。

その他媒體も過去4年で最大の成長(zhǎng)幅を見せ、特に、政府による農(nóng)村地域の購買補(bǔ)助金政策「汽車下郷」「家電下郷」によって、交通業(yè)界などで広告投入費(fèi)が増加し、その後押しを受けた屋外広告も27％の伸びを示した。

■業(yè)界別広告費(fèi)投入額

1位?バストイレタリー/2兆584億7500萬元/＋34％

2位?ビジネス?サービス/1兆5523億1300萬元/＋9％

3位?食品/1兆4097億7300萬元/＋8％

4位?薬品/1兆3389億4700萬元/＋12％

5位?飲料/1兆2868億8700萬元/＋30％

目覚ましい成長(zhǎng)のバストイレタリーをはじめとして、飲料?交通?家電?アルコール飲料?娯楽/レジャー?薬品?パソコン/OA用品?食品の9業(yè)界が顕著な成長(zhǎng)を見せた。

■メーカー別広告費(fèi)投入額

1位?ロレアル(化粧品)19億6000萬元/＋45％

2位?オーレイ(スキンケア用品※P＆G傘下ブランド)/18億1100萬元/＋30％

3位?ワハハ(飲料)/16億7500萬元/＋24％

4位?ケンタッキーフライドチキン(飲食チェーン)/15億7300萬元/＋53％

5位?チャイナモバイルテレコム(通信)/13億8200萬元/＋7％

化粧品メーカーの圧勝。5位圏外からは漏れているが、成長(zhǎng)率ではヘアケア製品のパンテーンが61％と、トップの増加幅だった。(翻訳?編集/愛玉)

■CTR市場(chǎng)研究

本社を北京に置く中國(guó)の大手調(diào)査會(huì)社。國(guó)內(nèi)最大の調(diào)査網(wǎng)を持ち、市場(chǎng)調(diào)査と分析、コンサルティングを業(yè)務(wù)とする。消費(fèi)者指數(shù)、消費(fèi)動(dòng)向、メディア戦略、醫(yī)療、自動(dòng)車、金融、電子通信機(jī)器などの幅広い分野で展開する。