2010年5月19日、中國社會科學院が発表した2010年版「商業(yè)白書」から、中國本土における富裕層の消費は8割が45歳以下で、2代目富裕層―つまり富豪子女がその中心的存在になっていることが分かった。中國広播網(wǎng)が伝えた。

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同白書では、中國のぜいたく品消費市場規(guī)模は、2015年までの5年間で146億ドルに達し、世界全體の32％を占め、世界最大の市場になると予測されている。09年末までに、中國におけるぜいたく品の消費総額は94億ドルに達し、初めて米國を上回り、世界首位の日本に次ぐ存在に成長している。

また中國における富裕層で消費の中心的存在は若年層で、8割が45歳以下。諸外國と比べて年齢層が低いことが特徴だと指摘されている。

北京工業(yè)大學の趙衛(wèi)華(ジャオ?ウェイホア)副教授は、「中國は消費総額においては“ぜいたく品購買大國”となっているが、これは総人口が多いことにも起因している。実際には貧富の格差がますます開いている」と指摘しているほか、富裕層の2代目、後継ぎ世代の多くがぜいたく三昧の生活を送っており、これが富裕層の消費年齢層を引き下げている原因とみている。

米大手コンサル、マッキンゼー?アンド?カンパニーによると、中國のこうした消費者層は「若年層、男性、実業(yè)家」が主體で、これは國際的な傾向と異なっているという。こうした消費者は海外ブランドを好む傾向にあり、人気の10大ブランドは、ルイ?ヴィトン、グッチ、シャネル、ヴェルサーチ、クリスチャン?ディオール、プラダ、ジョルジオ?アルマーニ、フェラガモ、フェンディ、エルメスだという。（翻訳?編集/岡田）