2010年5月13日、中國のリサーチ企業(yè)?CTR市場研究は、最新の「中國都市住民調(diào)査(CNRS)」の結(jié)果を発表し、國內(nèi)消費(fèi)者層における3つの主力を紹介した。中國の大手調(diào)査會(huì)社?CTR市場研究の特別提供記事。

【その他の寫真】

1)衝動(dòng)買いやローン決済に抵抗のない「中國式」中産階級(jí)

中産階級(jí)以上の消費(fèi)者層はブランド志向が強(qiáng)く、好みのブランドを支持し続ける傾向がある。購買時(shí)の選定基準(zhǔn)としてはメーカー以外に、生産技術(shù)の高さや健康への配慮がかかわってくる。なお、やや衝動(dòng)買いの傾向が強(qiáng)く、広告の影響を受けやすいが、値引きには左右されにくい。

米國の同じ消費(fèi)者層と比較すると、家庭より仕事を重視し、ローン決済での買い物も目立つ。

2)美容への消費(fèi)を惜しまない女性

都市部では美容、とくにスキンケアへの関心が高まっており、金融危機(jī)による経済不況とは無関係に消費(fèi)が伸びている。ヘアカラー、ボディケア、紫外線ケアなど全身各部位のケア用品が売れているが、とくにアイケアやハンドケア用品の伸びが著しい。

3)生活の充実感を追究する「80後(バーリンホウ/80年代生まれ)」

社會(huì)発展の主力を擔(dān)うこの年齢層は、ブランド志向は強(qiáng)いものの輸入製品信仰は薄い。ライフスタイルの充実を重視し、キャリアよりも家庭を重んじる傾向がある。また、70年代生まれや90年代生まれ世代よりも社交的な傾向がある。

強(qiáng)いストレスを感じているのもこの世代の特徴。上の世代よりも社會(huì)や家庭で擔(dān)う役割が複雑化したり、キャリアパスにおいて重圧を感じる割合が多い。そのストレス解消の方法としてはゲーム、カフェやバーで過ごす、友人と過ごすなどが挙げられた。

90年代から普及しはじめたインターネットの影響を受けて育ったこの世代は、チャット、ネットショッピング、オンラインゲームの利用率も高く、過去3年間でいずれも利用者數(shù)が2けた成長を見せている。(翻訳?編集/愛玉)

■CTR市場研究

本社を北京に置く中國の大手調(diào)査會(huì)社。國內(nèi)最大の調(diào)査網(wǎng)を持ち、市場調(diào)査と分析、コンサルティングを業(yè)務(wù)とする。消費(fèi)者指數(shù)、消費(fèi)動(dòng)向、メディア戦略、醫(yī)療、自動(dòng)車、金融、電子通信機(jī)器などの幅広い分野で展開する。