2010年6月25日、河北日?qǐng)?bào)は「英利はなぜW杯のピッチに足を踏み入れたのか、巨額の投資は何をもたらす？」と題した記事を掲載した。

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熱戦が繰り広げられているサッカー南アフリカW杯。試合を見(jiàn)ていると、ピッチ脇に漢字の広告が表示されているのに気づく。その企業(yè)は中國(guó)の太陽(yáng)電池大手?英利集団。中國(guó)企業(yè)として初めてW杯のスポンサーになった。

英利集団の広告はW杯全64試合、1試合あたり8分間表示される。スポンサーになるには多額の広告費(fèi)が必要となるが、同社は簡(jiǎn)単に元が取れるとソロバンを弾いている。今年下半期の太陽(yáng)電池出荷価格は3?5％値上げされる予定で、広告費(fèi)を十分にまかなえる計(jì)算だという。

今年3月、W杯スポンサーに決まった後、英利集団の知名度は一気に上昇した。その効果は明らかで、6月にドイツ?ミュンヘンで開(kāi)催された太陽(yáng)光発電展では、英利集団を指名買いする企業(yè)が急増、受注量は4ギガワットを超えた。同社の生産量は年1．5ギガワット。供給を超える発注を受けたことで、値段の引き上げが可能となった。

英利集団の狙いは単なる知名度向上だけではない。まだ中國(guó)市場(chǎng)では太陽(yáng)光発電の規(guī)格が整備されていないが、この機(jī)に圧倒的なシェアをつかみ、規(guī)格をリードする企業(yè)として將來(lái)的な優(yōu)位につなげるという構(gòu)想を抱いていると記事は指摘した。（翻訳?編集/KT）