2010年7月12日、スペインの初優(yōu)勝で幕を閉じたW杯南アフリカ大會(huì)。世界で初めてW杯を3D映像化したソニー、公式球「ジャブラニ」を提供したアディダス、クレジット大手のVisa。中國(guó)紙?中國(guó)証券報(bào)は、これらオフィシャルパートナーのW杯効果について総まとめを行った。

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まずは、アディダス。06年W杯でパートナーを務(wù)めた際は、同年の売り上げが前年比52％増、初の100億ユーロ（約1兆1000億円）を達(dá)成?！袱瑜晖耆是蝮w」に近づけたという公式球「ジャブラニ」の評(píng)価は賛否両論だが、消費(fèi)者に畫(huà)期的な技術(shù)を見(jiàn)せつけたという點(diǎn)では成功か。今大會(huì)では當(dāng)然、06年當(dāng)時(shí)を上回る見(jiàn)返りが期待されている。

日本企業(yè)で唯一名を連ねるソニー?！弗钎弗骏毳楗ぅ铡攻弗悭螗毪违雪`トナーとして、07年?14年までの契約で総額約330億円という莫大なスポンサー料を払っている。その見(jiàn)返りは、W杯ロゴマークの使用、広告ボードやテレビCM枠の優(yōu)先交渉権、3D撮影に使われる技術(shù)や機(jī)材はすべてソニー製が占める、といったところ。ソニーはこれにより苦しい経営狀態(tài)から抜け出したい考えだが、一部では悲観的な見(jiàn)方も出ている。

Visaも07年?14年までの契約で約3億ドル（約266億円）を支払っているが、こちらはソニーと違い早くもW杯効果が表れている。6月に入ってから南アフリカでの外國(guó)人旅行客のVisaカード利用額は1億2800萬(wàn)ドル（約110億円）、前年同期比54％増（8300萬(wàn)ドル増）を記録した。（翻訳?編集/NN）