2010年7月11日付の中國?網(wǎng)易財経によれば、映畫「トイ?ストーリー3」が公開され、爆発的なヒットを記録している中國では、ウォルト?ディズニーがビジネスプラットフォームの多角化をすすめており、ファミリーを?qū)澫螭趣筏繆貥S市場を拡大しつつある。

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ウォルト?ディズニー?カンパニーのグレーターチャイナ地區(qū)総裁の張志忠（ジャン?ジージョン）氏は、中國ではすでに映畫部門を設(shè)立させており、今後は中國にローカライズしたキャラクターを起用した作品を増やすほか、出版やネット、ゲーム、グッズなどアメリカ本國同様、利益の見込めるビジネスプラットフォームの多角化を図っていくと、インタビューで発言した。

これまで中國ではミッキーマウスやドナルドダック、くまのプーさん、シンデレラなどといった従來の定番商品を中心に展開させてきた。これは、「子どもはまずお気に入りのキャラクターへ感情移入することをきっかけに、キャラクターの登場する映畫を見たりテーマパークに行ったりしたいと考えるようになる」との考えから、キャラクター展開に注力しているため。6月16日に中國本土で公開された「トイ?ストーリー3」が、公開わずか1か月で8000萬元(約10億4452萬円)という興行収入を叩き出し、今後は中國市場向けのキャラクター考案にも力を入れる。2011年には香港ディズニーランドで、トイ?ストーリーを主軸としたテーマランドが新たに設(shè)置されるほか、PS3?DS?Wiiなどゲーム界への參入も企畫されているという。

中國市場向けの張総裁は「男児向けの市場は大きな潛在力を持っている」と話し、今後は「トイ?ストーリー」をはじめ、昨年に買収した大手漫畫出版社マーベル?コミックの作品「スパイダーマン」「カーズ」「アイアンマン」などの関連グッズにも力を入れていくことを明らかにした。（翻訳?編集/岡田）