2010年7月13日、世界的なスポーツの祭典であるだけではなく、今や多くのメディアが関わり、世界的ブランドのPRの場(chǎng)でもあるサッカーのワールドカップ。このほど、中國の市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社が行った「2010年FIFAサッカーW杯南ア大會(huì)における一般大衆(zhòng)の関心度調(diào)査」では、同大會(huì)が中國でも高い認(rèn)知度を誇り、多くがその動(dòng)向や試合結(jié)果に興味を持ったことがわかった。中國の大手調(diào)査會(huì)社?CTR市場(chǎng)研究の特別提供記事。

【その他の寫真】

1000人を?qū)澫螭趣筏空{(diào)査では、80％が「ワールドカップを知っている」と回答。63％が「進(jìn)展や試合結(jié)果に関心があった」とし、うち12％が「大會(huì)期間中、生活で最も関心があったのはワールドカップのことだった」と答えた。この結(jié)果を踏まえ、各企業(yè)はどのように商機(jī)をつかんだらよいのか？

サッカーファンの數(shù)は膨大で、その屬性は多種にわたる。TV番組にしろ、CMにしろ、セールスにしろ、屬性別に展開戦略を練ることが重要になってくる。今回の調(diào)査では性別、年齢、収入などの要素から多角的にファン層を分析。大きく分けて3つのセグメントを設(shè)定した。「長年のファン」「一般のファン」「一時(shí)的なファン」の3つはそれぞれ1：2：1の割合で存在すると考えられる。それぞれの屬性は以下の通り。

●長年のファン

主な屬性：45歳以上の男性、中収入(月収2000?5000元)

接觸の多い媒體：テレビ、新聞、インターネットをバランスよく

サッカーを生活の一部としている長期的なファン。

常に試合を観戦している。

それぞれに応援するクラブがあるが、もちろん各國各リーグのチームやトップ選手について詳しい。

関連ニュースやスター選手の動(dòng)向は常に把握している。

サッカーについての討論が好き。

自身もサッカーをプレイする。

●一般のファン

主な屬性：15?24歳の男女、中?低収入(1000?2000元)

接觸の多い媒體：インターネットが主體

時(shí)々テレビ観戦をする。

特に応援しているクラブはない。

各國トップ選手とメディア露出の多い選手を知っている。

サッカーについての討論が好き。

●一時(shí)的なファン

主な屬性：35?44歳の女性、無収入あるいは低収入(月収?1000元)?あるいは高収入(月収5000元?)

接觸の多い媒體：テレビ、新聞をバランスよく

もともとサッカーが好きなわけではない。

時(shí)々テレビ観戦をする。誰か観戦している時(shí)についでに見ることも。

特に応援しているクラブはない。

メディア露出の多い選手を知っている。(翻訳?編集/愛玉)

■CTR市場(chǎng)研究

本社を北京に置く中國の大手調(diào)査會(huì)社。國內(nèi)最大の調(diào)査網(wǎng)を持ち、市場(chǎng)調(diào)査と分析、コンサルティングを業(yè)務(wù)とする。消費(fèi)者指數(shù)、消費(fèi)動(dòng)向、メディア戦略、醫(yī)療、自動(dòng)車、金融、電子通信機(jī)器などの幅広い分野で展開する。